借助 Today 标签页广告，Nuverse 团队在 App Store 首页的醒目位置有效推广了 MARVEL SNAP，让用户访问 App Store 时首先看到这款 app。他们基于在 App Store Connect 中设置的自定产品页面制作了广告素材并创建了这一位置的广告，重点展示了 app 的更新内容、赛季游戏玩法和热门的漫威角色。

为了进一步提升知名度并影响更广泛的受众，他们还投资了展示在“为你推荐” app 列表顶部的搜索标签广告。“Today 标签页广告帮助我们以较低的成本获得了巨大曝光，吸引了广泛的玩家。” Nuverse 增长营销负责人钱照堃表示，“搜索标签广告则帮助我们触达了更多潜在玩家，在其进行特定搜索之前就吸引他们。通过结合使用 App Store 上的多个广告展示位置，我们成功在 app 发布首月实现了有效获客。”

为了精准把握 App Store 用户的强烈意向，Nuverse 团队按关键词主题划分了不同的搜索结果广告系列。借助品牌广告系列，他们吸引了那些搜索漫威宇宙相关核心字词的潜在玩家。此外，团队还通过搜索匹配功能自动扩大了关键词覆盖范围，从而发现了新的相关搜索词，并有效触达了更多玩家。

“Apple Ads 搜索结果广告系列是我们实现高质量获客和转化的关键助力。通过这些广告系列获取的玩家在 app 中的停留时间更长，app 内的购买也更多。”钱照堃表示。

Nuverse 团队专注于优化效率，因此密切关注了搜索结果广告系列中的各项指标，例如展示次数份额、转化率和长期价值等。为了保持竞争优势、提升展示次数以及更好地控制预算，他们提高了效果出色的关键词的出价，并将它们添加为完全匹配关键词。此外，他们还降低了广泛匹配中非品牌和通用类关键词的出价。在重要的营销预热时期和节假日期间，他们会加大对 Apple Ads 的整体投资力度，从而精准把握增长的需求并提高广告投放回报率。

为了优化点击率和转化次数，团队还借助自定产品页面测试了不同的广告素材。“我们高效地测试出了在其他渠道效果较好的广告素材的亮点，以及赛季更新内容和新增 app 活动玩法的用户互动效果。”钱照堃表示，“我们通过 Apple Ads 洞察到了受众喜爱的核心广告素材元素，也因此得以持续优化相关性、降低成本并吸引高度活跃的玩家。”

本文中提及的所有平均每次转化费用、转化率或安装指标均基于经点击安装次数。

本文所述的搜索标签广告布局已更新。