藏不住了，中国IP授权产品首次拿下授权界奥斯卡大奖
引子：
IP越来越成为品牌升级和销售驱动的神器魔法，这也让IP授权类的公司走入了大众视野。
相对于国外IP产业的成熟化运作，国内IP授权公司在系统玩法上经历了从0到1的追赶与超越，如今中国移动互联网和电商、新零售实现了跨越式发展，中国公司在2021年全球授权业卓越大奖斩获奖杯，正式在IP授权领域的世界舞台上绽放光彩。
本次获奖是全球授权行业对中国模式和小米、优扬等中国优秀全球品牌的认可，以优扬为代表的中国市场的IP运营模式已正式立足全球行业前沿。
事件还原
受疫情的影响， 2021年全球授权卓越大奖 采取了线上评选的形式。但这丝毫没有影响本次赛事的激烈程度。经过激烈角逐，最终全球152个项目入围大奖，而最终获奖项目只有22个。其中 优扬代理传媒授权的小米宝可梦联名系列 产品成功脱颖而出，一举拿下“ 最佳电子类授权产品 ”这一奖项。
2021
最佳电子类
授权产品
难以取悦的年轻人？
为高价值感买单！
今年的双11比以往来的都冷清很多，很有可能2021年成为双11的分水岭。表面上是缘于主播电商的冲击。但更深层次的原因是—— 营销已经从价格战转为价值战。 被游戏、动漫以及各种兴趣圈层圈养的年轻人，根本不会单纯为“价格便宜”而心动，而是为自己认可的“价值”买单。 IP授权，就是一种有效的“价值转移”，而且在一定程度上造就了产品的差异化和稀缺性，也成为品牌赢得青睐的最短路径。
显然，小米敏锐地察觉到了市场动向。本次拿下“最佳电子类授权产品”的小米宝可梦联名系列产品设计灵感源于宝可梦IP中皮卡丘的经典形象，以最具标志性的黄色作为主色调，加上小米精湛的制作工艺，突出了整套产品的系列感和辨识度。小米的掌门人雷军也多次用个人微博、微信、抖音等账户进行推荐。
而这背后，离不开IP授权公司的系统操盘。
优扬是谁？
你可能不知道优扬传媒，但是你一定熟悉宝可梦、小羊肖恩等动画作品，甚至你还一度使用过这些联名款产品。
优扬正是这些国际知名IP在中国市场拓展和授权商品化的背后操盘手、隐形冠军。 IP授权不仅是创意的再开发，还涉及到诸多版权、法律等方面的规范化约束。这也是优扬经过多年探索形成的护城河。 本次拿奖的更多意义，还在于这一切意味着中国企业在国际文化产业、授权行业以及版权贸易规范化发展中的里程碑。
让宝可梦占领日常
据悉，优扬在与宝可梦这个陪伴了很多人整个童年的经典IP的合作中积累了近百家的合作伙伴，近千款SKU， 宝可梦实现了在玩具、服装、服饰、家居、日化、食品快消等诸多大品类的全覆盖。
与广州庄臣动漫科技有限公司开发的宝可梦变形系列产品，也开创了国内独家创意玩法。
比如与太平鸟合作的联名服装——
与周大生合作的宝可梦系列珠宝，全国铺货量超过1500家，成为周大生公司第一个首次铺货门店数量最多的系列产品——
与好奇合作的宝可梦系列透气裤两眼激萌，深得年轻妈妈的喜爱——
以上合作无不实现了品牌和产品力的协同提升，成为驱动品牌焕新、赋能增长的重要推力。
不止IP授权，
完整产业价值链的全覆盖
优扬不仅致力于IP授权，更 以价值链为导向，以打造原创动漫IP为核心，通过品牌运营、市场运营来实现商务端变现。 从整个产业布局上，优扬基本完成了从创意端到消费者端的全产业链覆盖。目前拥有近30个动漫IP品牌矩阵，宝可梦、小羊肖恩、开心娜娜和月亮宝宝、米雅的精灵王国、铁臂阿童木之地球小英雄以及萌浪兔等国际知名IP。
内容是一切IP的源泉， 优扬也在内容打造上不遗余力 。比如《豆小鸭》是第一部登陆美国迪士尼频道的中国原创动画。今年8月3日，由企鹅影视、优扬传媒联合出品的《天真与功夫袜》已经登陆腾讯视频独播，两个月累计播放量已突破5000w。优扬和国际顶级动画制作运营商联合打造的动画IP《小怪兽阿蒙》也即将与观众见面。
此外，今年暑期由优扬发起， 联动Keep、小羊肖恩IP和FILA KIDS，首次实现三方联名 ，上线了小羊肖恩主题线上亲子跑活动。FILA KIDS作为优扬重要的授权合作伙伴，上市了小羊肖恩运动系列主题服装，结合Keep线上跑赛事，以小羊肖恩“冠军羊”运动主题为蓝本，设计了两款精美的完赛奖牌，三方共同为活动助力， 整体收官曝光量超过了1500万。
优扬的IP营销方法论：“U-Marketing 优+赋能”
经过多年实践，优扬已经形成完善的 “U-Marketing 优+赋能”营销方法论 ，其核心理念由4个“U”组成：
第一个U是指You。 意味着以消费者为目标，以被授权商为核心，贯穿市场调研、品牌和产品营销策略、产品开发、销售渠道、终端零售、全媒体平台宣传等全营销价值链的每一个节点，同每一个被授权商共同打造个性化、订制化、全链条的IP授权赋能解决方案。
第二个U是优质的优。 优扬有优质的IP、优秀的合作伙伴、优越的能力。充分释放内容播出、品牌管理、市场运营和衍生品授权这四方面的核心竞争力，从而实现将好内容品牌化，进而实现可持续的IP变现这一商业模式。
第三个U是指Multi，代表多元化的IP矩阵。 优扬打造的多元化IP矩阵就是为了便于被授权商选择不同的IP进行组合，满足不同品牌、不同品类、不同目标消费者的需求，从而一站式地满足被授权商的需求。
第四个U是指Union，代表多维聚合效应。
通过优扬的链接，实现不同的被授权商之间的联合，从新零售、电商、媒体平台、线下娱乐等多种体验形式贯穿在一起，实现资源效果最大化。
总结复盘
目前IP这个行业的整体市场规模已经超过千亿以上，越来越多的品牌在寻求IP化。能够拥有完整产业链的覆盖，并系统操盘IP授权，深挖IP价值的公司的价值不可小觑。 优扬在与小米的合作是紧密协作践行“优+赋能”的过程和结果 ，包括产品设计创意、整合市场营销等诸多方面。 此次拿奖也意味着在IP授权方面的进一步成熟。
我们期待优扬传媒能够帮助越来越多的合作伙伴实现品牌以及商业价值的持续增长。
