记者从天猫苹果旗舰店获悉，5月20日晚8点至5月28日，iPhone15系列促销销售，叠加苹果惊喜购物券和官方立减金额，降价幅度不小。iPhone15优惠后，售价4599元。其中，iPhone15Pro Max优惠2050元。

业内人士认为，苹果在高端手机市场面临来自华为、OPPO、vivo和小米等厂商的激烈竞争，一季度，苹果iPhone销量明显下滑，因此通过降价促销提振销量。

iPhone15系列大降价

天猫Apple Store官方旗舰店显示，5月20日起，叠加官方立减和天猫券后两种促销优惠后：

iPhone 15原价5999元起，优惠后4599元起

iPhone 15 Plus原价6999起，优惠后5599元起

iPhone 15 Pro原价7999元起，优惠后6099元起

iPhone 15 Pro Max原价9999元起，优惠后7949元起。

其中，优惠幅度最大的为iPhone 15 Pro 1TB版本，从原价的12999元直接降到10699元，差价达到2300元。

iPhone 15降价后，基本与小米、华为等安卓旗舰来到同一价位。

iPhone 15的起步价为4599元，与小米14 Pro的起售价一致，甚至比华为Pura 70的起售价为5499元还便宜900元。

如果在三款手机中选，你会选择哪一款呢？

苹果为何发动史上最大降价？

记者注意到，在Apple Store官方旗舰店，除了iPhone15系列，iPhone14系列、iPhone13系列、笔记本电脑、平板电脑、智能手表、耳机等产品有不同程度的优惠。业内人士表示，苹果产品大力度促销，显示公司产品在中国市场销售乏力，希望借促销提振销量。

有分析指出，这次降价是一个重要节点，因为苹果从未在中国市场进行过如此大力度的官方降价。

降价的背后，是苹果在中国市场面临的销量压力。根据IDC数据显示，今年一季度，iPhone在中国市场出货量同比下滑近7%，排名从上季度的第一跌至第四。

虽然不断进行调价促销，且iPhone 15 Pro Max在春节期间为最畅销的机型，但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。

IDC认为，由于过去几年国内手机厂商依然坚持高端化发展方向，不断加大研发投入，加强与供应链的深度合作，推出更多定制化和差异化的解决方案，持续提升产品竞争力。因此，苹果在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势。

Counterpoint Research高级分析师张萌萌表示，苹果在高端手机市场面临来自华为的激烈竞争，同时又受到来自OPPO、vivo和小米等厂商激进定价的挤压。尽管iPhone 15是一款出色的设备，但相较于前代版本并没有显著的升级，因此消费者暂时没有换机的意愿。

iPhone全球销量下滑

iPhone业务仍占苹果收入的一半，并仍然是苹果生态系统的核心，但一季度iPhone出货量表现不佳。

IDC发布报告称，2024年一季度全球智能手机出货量同比增长7.8%至2.89亿台。三星一季度出货量6010万台，同比下降0.7%，出货量排名全球第一。苹果仍然处于全球第二的位置，但该公司今年一季度出货量从去年同期的5540万台下降至5010万台，同比下降9.6%。

苹果iPhone销量下滑，在苹果财报得到验证。苹果财报显示，一季度iPhone业务营收为459.63亿美元，同比下降10.46%。一季度，苹果大中华区营收为163.72亿美元，与去年同期的178.12亿美元相比下降8.08%。

IDC中国研究经理郭天翔认为，2024年一季度中国智能手机市场实现“开门红”，并且高于预期，说明整个行业正在继续呈现向好的趋势。头部厂商竞争加剧，各家战略上的差异化使得今年市场格局充满变数。同时需要注意的是，消费者对于电子产品的更换和购买需求依然谨慎。所以整个手机行业还是需要更多的创新和突破，通过更多具有吸引力的产品来推动消费者换机，延续目前中国智能手机市场的良好趋势。