自1990年，中国国防支出超过全球国防支出增长的60%。近30年来，中国已经建立了卓越的军事力量，比如军用无人机和隐形无人机，并且在人工智能方面也取得了稳固的进步。中国就像之前的超级大国一样，渴望着强大的武装力量。但是任何优秀的军队都需要优秀的士兵——至少现在是这样。

去年9月，我们注意到中国人民解放军抨击了中国年轻男性在体能测试中的高淘汰率，归咎于不健康的生活方式、过多的汽水、手淫和电子游戏，这些都导致了新游戏审批的全面冻结。但事实证明，军方和中国男性基因库的问题更大。

中国似乎出现了男子气概危机。虽然政府已经全面禁止电视节目出现嘻哈文化以及纹身，网络上的“女性化”男团也引起了很大的争议。在9月，官方媒体新华社报导“这些娘娘腔促进了不健康、不自然的文化，对年轻人产生了不可低估的负面影响。这种阴柔文化以消费为驱动力，挑战了公共秩序并且崇尚颓废的生活方式。”由于中国男性对他们的衣着、发行以及妆容关注过多，娘炮男或“娘娘腔”在网络上已经成为了热词。

在中国的一些城市，出生在80年代的男性更有可能拥有一双厚底鞋，而不是工作鞋或者钉鞋。然而，阴柔主义并不是最大的问题，其他的趋势也在诱惑着中国男性。一个在中国东部的少年打赏了女主播40万人民币左右，宣称她是自己的女朋友，这差点使得父母破产。中国有超过150个直播平台，大多数都由80%的男性观看者打赏提供资金。

虽然在中国并非每个男性都是打游戏、沉迷直播的“娘娘腔”，但是作为营销人员，把这个相比在其他国家的同龄人具有更高消费能力的群体纳入潜在用户是很重要的。 比起在悉尼或者西雅图街上的，甚至是中国亚族的男性，他们拥有独特的需求，对营销有不同的反应。China Skinny可以助您来定义他们的需求，规划如何与他们产生共鸣。

并不是所有的中国家长都失去了信心。他们对独生子的渴望使2016年男女比例失衡，达到了1.15：1（仅次于列支敦士登）。对那些想要自己的孩子成为好汉的——一个真正的男人，有1万元（1400美元）的训练营，可以解决“男孩危机教育”和“找回丢失的男子气概”。