西九龍是一個揉合了傳統特色與新地標的社區。乘着西九文化區多個世界級的頂尖文藝設施陸續落成，旅發局於2021年9月延續「香港‧大城小區」的推廣，展開「西九龍」宣傳，帶領市民和旅客穿梭於佐敦、油麻地一帶的街區體驗和傳統建築，及簇新的世界級文化地標和活動，重塑西九龍這個饒富特色的社區。西九龍是一個揉合了傳統特色與新地標的社區。乘着西九文化區多個世界級的頂尖文藝設施陸續落成，旅發局於2021年9月延續「香港•大城小區」的推廣，展開「西九龍」宣傳，帶領市民和旅客穿梭於佐敦、油麻地一帶的街區體驗和傳統建築，及簇新的世界級文化地標和活動，重塑西九龍這個饒富特色的社區。 旅發局選擇在旅遊完全恢復前展開「西九龍」地區深度遊推廣，一方面冀搶佔先機，呈現香港的全新文化藝術體驗，加強旅客日後訪港意欲；同時透過帶領當區市民與大眾一同遊走社區，親身體驗，營造一股融合生活與藝術的氛圍，鼓勵市民推介「西九龍」給內地與海外旅客，盡東道主之宜迎接旅客重臨，為社區締造商機。 旅發局重新推廣西九龍的故事，以及致力聯繫旅遊業和 社區，贏得了多項國際殊榮，包括在 2022 年亞太旅行 協會（ PATA ）金獎競賽中獲得市場營銷大獎和 Galaxy Awards 2022 中「特別活動：社區參與」組別銀獎， 以及在本地重要獎項 HKMA / ViuTV 及 Now TV 傑出 市場策劃獎 2022 的市場策劃獎項組別中，勇奪傑出公益營銷獎。

除了一系列重新包裝的本地體驗，旅發局亦與國際藝 術家二人組「 FriendsWithYou 」—來自佛羅里達州 的 Samuel Borkson 及古巴 Arturo Sandoval III — 合 作，將其標誌性的繽紛角色帶進社區，讓公眾輕易地欣 賞到國際級的藝術。 由「FriendsWithYou」創作的一系列角色，化身成為多個大型充氣裝置，於2021年9月23日至10月6日期間，在飽覽維港景緻的西九文化區藝術公園展出，並開放予公眾參觀，為區內增添活力和正能量。旅發局亦與香港太空館合作，在其蛋形外牆貼上FriendsWithYou角色的「招牌」笑臉，搖身一變成為巨型「微笑菠蘿包」，將歡欣的氣氛帶入社區。 為了吸引身處全球不同地方的旅客參與其中，旅發局亦特別製作了一系列線上短片，透過AR技術，讓旅客與一眾FriendsWithYou虛擬角色帶到西九龍，與用家結伴虛擬遊走香港不同的景點。短片加入西九龍區內豐富多元的文藝元素，鼓勵旅客從文化藝術的新角度發掘香港。