utm主要的目的就是让使用者知道网站的流量从哪来
，Google Analytics 4无法细部定义流量来源，透过utm就可以精准定义来源流量，可以清楚把每一个KOL、部落客、广告、联盟行销的来源清楚的分开记录，就可以知道哪一个网路行销成果比较好了啊，赶快来学一下utm的做法，不会很难！
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UTM是什么？
为什么要使用UTM?
清楚知道客户从哪里来
可以评估行销策略
能有效分配预算
UTM设定注意事项
1.必填栏位与选填栏位
2.注意文字大小写
3.建立UTM的记录档
4.不要泄漏个资
5.定期检查utm设定
6.使用简易代码
7.避免使用空格
8.使用英文字母
9.避免使用特殊符号
UTM网址怎么产生？
用Llhi生成UTM短网址
用 Lihi-UTM 做A/B测试
UTM 应用范例
记录脸书到网站数据
记录Google我的商家点击
UTM是什么？
UTM 的英文是Urchin Tracking Module，中文是「Urchin追踪模组」，是了解使用者来源，与追踪流量的分析工具
，只要在网址插入UTM的标记，就会将流量「追踪、记录」到 GA4中(Google Analytics 4)，要记录外部连结的各种流量，像是脸书、部落格、网红导购、IG、Twitter、LinkedIn...等网站就会相当方便。
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用UTM分析脸书不同贴文流量
为什么要使用UTM?
清楚知道使用者从哪里来
UTM可以清楚纪录网站流量来源与媒介
，包含社群、网站、EDM、影音…，例如: 你委托了三个部落客帮忙宣传网站，你想知道哪一个部落客带来网站流量最好， 只要在三个网站各自设定UTM，就能知道哪一个部落客带来的转换是最好的，这些数据都可以从GA4看到。
可以评估行销策略
网路行销都是以「数据」评估行销策略
，不论是Blog、Youtube、KOL...，像是Facebook 贴文成效，可以根据分享、互动、按赞...数据，作为行销参考，而UTM就是分析流量成效的工具，例如：可以用UTM做A/B测试，可以预先知道哪一个设计、文案、照片、设计的数据比较好，再决定要用哪一个内容来推广告，提高网路行销的成功率。
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能有效分配预算
数位行销手法非常多元，包含：SEO、付费广告、联盟行销、口碑行销、社群行销...等，
将预算精准分配到能够真正为网站带来效益的网路行销方式相当重要
，因此网站管理者可在Google广告、社群贴文，或是网红和KOL发布的部落格网址中，加入utm参数，才能藉由收集到的数据，判断哪种行销模式能带来实际转换。
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UTM参数介绍
正式设定UTM之前，需要先了解参数种类，分别是：「来源」、「媒介」、「活动」、「项目」、「内容」。 Google Analytics(GA3)有支援上述五种参数，而
自2023年7月1日起，将全面更换成Google Analytics 4(GA4)版本，往后只支援来源、媒介和活动参数。
以下将详细介绍参数内容：
Google Analytics 4支援：
utm_source ：纪录使用者来自哪个网站，像是：脸书、痞客邦...，为必填栏位。
utm_medium：记录媒体广告行销模式，例如：CPC、影音、新闻置入...。
utm_campaign：记录广告活动名称，例如：中秋节优惠推广、春节优惠福包...
3.建立UTM的记录档
可以用一个excel把每次建立的utm网址记录下来
，虽然utm网站也可以查询，但是如果可以用excel记录下来，未来就可以根据表格资讯作整合，不会有重复建立的问题，未来数据多的时候才容易找到原始的短网址记录的UTM，格式也容易统一，也可以利用LIHI的搜寻功能，以标签或网址的方式搜寻，可以避免重复短网址。
利用lihi功能管理短网址
UTM网址怎么产生？
UTM是带了一串参数的网址，自己打网址很容易出错，所以网路上提供了
UTM产生器，帮你快速完成UTM网址，可以把「落落长」的网址转成短网址
，常用的UTM工具有 Lihi.io、bitly... 这边介绍的是台湾公司- Lihi， 简单操作让你可以快速上手。
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用Llhi生成UTM短网址
Lihi是一家短网址公司并提供utm的参数自定
，首先要先注册一个Lihi的帐号，注册后可以提供500组免费的短网址，这些短网址可以进行UTM参数，也可以操作A/B测试，先教大家如何生成UTM的短网址。
第一步：申请一个新帐号，或用脸书帐号登入
用 Lihi-UTM 做A/B测试
UTM可以设定A/B测试
，A/B测试就是要测试A或B哪一个方案比较好，经常使用在网路行销，例如：推出广告前有广告A跟广告B，正式推出前可以测试哪一个广告比较受欢迎，然后才正式推出较受欢迎的广告，降低网路行销失败的风险，下图是以LIHI的A/B测试功能可以用「同一个网址」分流到「多个网页」上，可以比较不同页面的浏览成效、转换率。
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用utm进行A/B测试
记录脸书到网站数据
如果想知道脸书单篇po文到达网站的数据，可以采用短网址的utm
，很多脸书po文都有看到类似的短网址，就是要记录脸书到达网站的成效，借以分析每一篇po文的成效，以数据做为下一次po文或是行销的参考。此外GA4提供即时和时段报表，utm设定正确可以帮助分析更加精准。
FB utm网址设置
UTM可以让你知道「流量从哪个管道到来的？」、「流量是怎么来到你的网站？」，
透过数据分析就能知道你的网站成效好不好，UTM带了参数且透过短网址转址，会影响SEO吗？依照Google说明是「不会的」，不用担心UTM影响网站SEO，网路行销竞争越来越激烈，善用工具与分析数据的人才能掌握网路市场，UTM是重要的流量追踪工具，无论你是不是行销人都应该学会这个技巧。
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