2022Q3 BrandOS榜单丨便携储能品牌集体上榜，如何打造差异化优势

从中我们也能看出便携储能行业的中国出海品牌，在和同国籍的“兄弟们”进行竞争的过程中也逐步从流量思维向品牌思维的转变。

在之前的文章中我们详细介绍过便携储能市场占有率第一的Jackery的海外社媒营销案例，今天的文章我们将聚焦新上榜的正浩EcoFlow和铂陆帝BLUETTI，一同来看便携储能品牌如何在社交媒体上打造差异化的竞争优势。

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正浩EcoFlow：针对不同市场，花式用户教育

对便携储能品牌创作社交媒体内容来说，首先应该满足的就是通过各种方式展示产品对用户使用需求的支持。在一次采访中，正浩EcoFlow的海外电商业务负责人刘聪曾经细数过几个海外典型市场：

--北美市场：拥有深厚的户外文化并且通过自驾的方式进行户外旅行的用户居多；北美用户对房车旅行需求量大。

--日本市场：由于自然灾害频发，日本用户对便携储能的应急用电需求大，属于家庭常备抗灾抗险物资。

--欧洲市场：欧洲用户的户外旅行需求发展比美国晚，并且用户普遍更看重品牌，需要依靠品牌的力量打动他们。

而针对不同的市场，正浩EcoFlow在社交媒体平台上也采取了不同的策略，但整体策略而言，正浩EcoFlow在社交媒体平台上比起“展示用户使用场景”更注重“进行用户教育”以促进用户群体的扩大。

比如在面向日本市场的Twitter日本主页上，正浩EcoFlow主要采取的是“有奖答题”的方式向用户提问一些产品储能方面的问题，结合优惠券等奖品促进用户参与。

一方面Twitter是日本用户最喜爱的社交媒体平台，另外一方面正浩EcoFlow也希望通过问答的方式向日本消费者介绍更多自家便携储能产品除防灾以外的延伸使用场景。

而在面向欧美市场的全球主页上，正浩EcoFlow主要采用的是不同系列视频的方式来进行更深层的用户教育。

用户使用故事视频：这一类视频是通过讲述用户的真实使用体验和故事，来展示便携储能产品在生活中的多种用途。

--几乎一天24小时都在使用Udo的故事，主要用于介绍正浩EcoFlow是支持太阳能充电功能的绿色能源；

--在钓鱼和露营中使用的Jérôme，展示了正浩EcoFlow对户外使用场景的适应性；

--喜爱户外探险的Wayne的故事，则突出了正浩EcoFlow能够快速充电的特点。

技术原理拆解视频：这一类视频是通过对正浩EcoFlow产品拆机和技术解读，清晰明了地让用户了解产品背后原理和品牌的技术实力，从而加深对品牌的认可和信赖。

视频如今是社交媒体平台上极其重视的内容形式，通过不同系列的视频，正浩EcoFlow从情感共鸣到技术信赖全方位地向用户传递了品牌应用场景广泛、技术实力强劲的品牌印象。也通过系列视频的推动，使其在社交媒体影响力的塑造上得到了提升。

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铂陆帝BLUETTI：用“有趣”的生活方式打动消费者

铂陆帝BLUETTI负责人在一次公开采访时表示，原本铂陆帝BLUETTI认为与数码相关的产品首先要给人留下专业和功能性强的印象，但在接触了户外露营爱好者用户之后，其发现“一个有趣的形象”会是更好的切入点。

事实也正式如此。

在海外社交媒体平台上，当我们聚焦铂陆帝BLUETTI在Q3最受欢迎的帖文可以发现，除了进行抽奖和giveaways等带有激励性质的内容以外，最受欢迎的是展示户外露营生活方式和趣味的内容。

通过展示户外露营中的各种有趣的场景，铂陆帝BLUETTI成功地将便携储能产品在这样的场景中转化为了生活方式的载体。这也为铂陆帝BLUETTI打造了差异化的品牌定位，从一众更长续航、更大功率的便携储能产品中独树一帜，延展了品牌伴随和治愈的调性，从而收获消费者的认同。

结语

在疫情长尾影响之下，竞争激烈的便携储能产业仍将会加入更多的入局者，同时也会在竞争中激发不同的品牌力。我们期待在下一个季度能够看到更多便携储能品牌的影响力增长，进入到BrandOS榜单中，也希望通过优秀案例的解读帮助更多品牌激发灵感、提升品牌力。

OneSight推出的《BrandOS Top100 出海品牌社媒影响力榜单》是首份对中国出海品牌在全球社交媒体平台表现进行数据排名的非商业性质榜单。

在每一季度榜单推出后，我们都将聚焦其中的影响力增长品牌、新品牌和潜力品牌进行社媒营销趋势和打法的解读。如果你想获取最新的2022Q3《BrandOSTOP100出海品牌社媒影响力榜单》，可以在公众号后台回复关键词【2022Q3】下载。

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