广告支出回报率计算如下：

ROAS = 广告收入 / 广告成本

例如，如果您在广告活动中投资 100 美元，并从这些广告中产生 250 美元的收入，则您的 ROAS 为 2.5。 （标签：获胜！）

有多种方法可以确定广告费用。 您可能只想跟踪在特定广告平台上花费的实际金额，而其他时候您可能希望包括额外的广告费用，例如：

根据您运行的广告系列的类型，纯粹根据广告成本计算 ROAS 以及包含这些额外广告费用的单独 ROAS 往往很有用，可以更全面地了解广告系列的盈利能力。

在移动营销背景下，投资回报率是应用广告商最关键的指标之一。 投资回报率是衡量组织扣除所有费用后的整体利润的全球指标，而广告支出回报率则允许营销人员准确衡量广告对利润的贡献程度。

跟踪广告活动和广告平台的 ROAS 还可以让营销人员衡量、评估和比较其广告工作的有效性。 如前所述，ROAS 可以细分为特定广告平台、营销活动或广告的回报，从而使营销人员能够评估他们在哪些方面实现了最高盈利水平。

在启动广告活动之前，建议确定可接受的最低 ROAS 和目标 ROAS。 BigCommerce 亮点 对于什么可以被认为是良好的 ROAS 没有“正确”答案，因为这会根据组织的利润率和其他运营费用而变化。 然而，通常情况下，可接受的 ROAS 的常见基准是 4:1，这意味着每 1 美元的广告支出就会产生 4 美元的收入。

该级别的 ROAS 不仅提供实际硬广告成本的投资回报率，还提供我们之前提到的相关成本：工资、供应商成本以及运营业务所需的所有其他成本。

通过将 ROAS 与其他指标（例如每次获取成本）相结合（ 每次行动成本 ）、每次潜在客户成本 (CPL) 和每次点击成本 (CPC)，广告商可以更全面地了解他们需要达到的 KPI，以达到特定的收入目标。 更全面地查看这些 PPC 指标还可以提供每个广告源的流量和潜在客户质量的指示。 例如， PPC 英雄亮点 如果您的 CPL 和 ROAS 较低，则表明潜在客户质量可能不足以满足该营销活动的需要。 同样，如果您的 CPL 高于平均水平，但 ROAS 也很高，那么潜在客户可能比其他渠道更合格，在这种情况下，您的 CPL 基准可能需要提高。

在移动营销的背景下，ROAS 是需要跟踪的最基本的 KPI 之一。 在 Google、Facebook 和 TikTok 等其他网络中， Singular为移动开发者跟踪了数千个网络（如ironSource、AdColony、BlueStacks 等）的 ROAS。 Singular还可以通过以下方式启用 ROAS 跟踪 苹果 SKAdNetwork 框架，这意味着即使您没有 IDFA 您可以继续监控所有广告活动的盈利能力。 除了来自 SKAdNetwork 的数据外， Singular 汇总广告费用 以及来自您所有媒体合作伙伴（以及任何数据源）的信息，以便您可以完整、全面地分析 广告支出 和 ROAS 在一个平台上。 这意味着无论数据源如何，您都可以计算整个营销预算的 ROAS。

如果企业拥有多个收入来源并使用多个广告平台，那么计算广告活动的真实投资回报率可能是一项挑战。 与Singular 广告获利归因 ，这允许您自动考虑 广告收入 在您的 ROAS 公式中。 通过结合广告归因、其他收入来源和成本汇总，这为广告商提供了每个广告渠道和活动的真实效果。 最终，在最精细的层面上了解广告活动的真实效果可以实现更好的决策和更智能的扩展。

最后， Singular的 ROAS 分析并不止于广告活动层面。 Singular平台还允许您可视化单个广告资产的效果，包括并排的视频和图像的效果指标。 无论来源如何，我们的数据连接器和 归因平台 提供每个广告系列、发布商、广告素材和关键字的真实投资回报率。

总之， Singular为移动营销人员提供了无与伦比的投资回报率洞察，包括将创意资产与其各自的绩效指标并排可视化的能力，以及精细分析以全面了解组织的 ROAS。