01 爱上“贴贴贴”的米哈游

给二次元赛道带来一点震撼

自2020年月上线以来，《原神》就成为了米哈游营收的主要来源，据Sensor Tower数据显示，《原神》两年半以来，已在全球累计取得41亿美元（约合280亿人民币）的收益。

到了2023年，伴随着米哈游另一款大作《崩坏：星穹铁道》（以下简称：《崩铁》）的问世，其营收有望突破新的高度。据AppMagic平台数据显示，《崩铁》上线首月的移动端流水，已达到1.32 亿美元。该数据还是在不涵盖中国大陆地区的安卓端以及全球PC端、主机端收入下进行的统计。所以，据估算《崩铁》的全平台流水约为20亿元人民币。此外，将于6月30日开启二测的《绝区零》也是米哈游的重磅储备产品。

除了游戏产品本身外，米哈游近期的投放策略也较为值得关注，总结下来就是“豪无人性”。

以《崩铁》为例，据热云数据显示，其在4月22日公测前开始有了投放动作，4月26日公测当天投放素材数量达到了巅峰，投放素材组达9599。随后一个月左右的时间里，其每日投放素材组的数量均值大约为5000。

《崩铁》4月22日—4月26日买量投放

《崩铁》4月27日—5月30日买量投放

截至目前，《崩铁》累计投放素材达7189，累计投放创意组达42076，投放媒体数量为26。整体来看，不论是投放素材的数量还是投放媒体的数量都较高。

线上宣发攻势迅猛的《崩铁》，在线下宣发方面也是挥金如土。公测期间，其直接将日本二次元圣地秋叶原打造成了《崩铁》主题乐园。 据外界估算，《崩铁》的宣发费用在2亿美元左右。

在《崩铁》上线之前，秋叶原则是老大哥《原神》的主场。不仅是日本，米哈游的“贴贴贴”广告遍布世界的每一个角落。莫斯科的街头、米兰的大教堂、多伦多都会大学以及世界各地的公交车都逃不过被米哈游“贴贴”的命运。

整体来看，在米哈游的投放策略中，曝光量是核心要素，而这种策略的底气，则来自于雄厚的资金实力 。那么，出手阔绰的米哈游，又是怎样创造神话，取得今天这般成绩的？

技术宅拯救世界

米哈游的野心不止于游戏

米哈游的故事要从2011年说起，彼时蔡浩宇、刘伟和罗宇皓，在闵行校区D32宿舍正式成立了miHoYo工作室，并开始进行游戏研发。

由于创始人是重度ACG爱好者，miHoYo名字来源也颇具二次元意味。H和Y两个字母，是蔡浩宇和罗宇皓名字的首字母，“o”则是因为，他们认为，成功的互联网公司的名字里都有两个o，便在自己公司的名字里也加上了。而关于“mi”则是因为他们都喜欢Miku，所以在公司名字上加上了偶像的元素。紧接着，工作室的首款游戏《FlyMe2theMoon》上线，出色的能力使得他们拿到了100万元天使轮投资。

后来，他们和无数怀揣梦想的创业青年一样，搞研发、找投资。《崩坏学园》的问世让这个小团队在ACG圈子中拥有了更高的人气，但这距离他们的愿景还有很远。

再后来，随着《崩坏3》和《原神》的出现，他们的故事人尽皆知。2020年9月，《原神》正式公测，原本小众的二次元赛道进入大众视野之中，游戏厂商纷纷踏足这一赛道。不过，在这一赛道上，米哈游始终难有对手。

当然，走上神坛的米哈游显然没有忘记自己的初心，有了雄厚资金支持的米哈游，离自己“技术宅拯救世界”的梦想也越来越近了。

近几年，米哈游一直活跃于投资领域。据公开信息显示，米哈游投资了约20家ACG产业相关的公司。其中包括游戏开发商、动画制作团队、游戏画师约稿平台、周边产品制作销售商、和游戏媒体等。

如果说上述的投资还是在ACG产业之下，与米哈游关联度较高的话。那么，投资民营航天公司东方空间、聚变能源商业公司能量奇点以及上海交通大学附属瑞金医院脑病中心，则是米哈游实现自己“拯救世界”梦想的进一步行动。

从东方空间官方显示信息来看，米哈游与三一创投、闻泰科技、中卫汇通等作为产业投资人出现。相较于其他几家投资人都身处于火箭技术相关产业链来说，米哈游出现在这里在略显突兀的同时，更是展现了其想要深入探索创新产业的野心。

当然，从米哈游现有业务来看，一方面，“火箭”是“星穹列车”完美的联动对象，米哈游希望有朝一日可以真的有“星穹列车”直冲云霄。另一方面，在火箭上贴广告也早已不是什么新鲜事了，热衷于“贴贴贴”的米哈游再一次找到了乐趣所在。

目前，米哈游的投资动作主要围绕游戏产业上下游、ACG和创新业务三方面展开。米哈游创始人、总裁刘伟曾在接受采访时表示，米哈游的目标是在2030 年打造出全球10亿人愿意生活在其中的虚拟世界。

显然，从游戏出发的米哈游，其野心远远不止于游戏。