产品经理：了解APP PUSH 推送机制的基础指南！

推送定义：消息发送方将信息传递给接受者的行为。运营同学或业务系统将营销消息或通知消息通过短信、push、微信等渠道发送给用户的行为。

push定义：运营人员通过自己的产品或第三方工具对用户移动设备进行的主动消息推送。用户可以在移动设备锁定屏幕和通知栏看到push消息通知，通知栏点击可唤起APP并去往相应页面。

推送 定义

提高活跃度和用户粘性：唤醒APP，提高打开率

提高用户留存率：唤醒沉睡用户，挽留流失用户

提高产品功能和营销活动的用户参与度

相对短信而言：成本低、样式多样(支持标题/简介/图片)、链接跳转直接到APP

优势

形成骚扰，卸载率会提高、信任度降低

除刚需产品外（微信）一般用户为避免打扰，会关闭消息通知

劣势

PUSH的作用

微信、QQ等

追求实时、稳定的触达

IM

新闻资讯类：新闻、时事内容推送

活动推送类：比如某某时间开始大促，赶紧抢购

产品推荐类：比如小红书穿搭风格教程

系统功能类：比如快递签收通知，发货通知，关注的主播开播(上新)啦

每种类型APP对PUSH的需求不同

非IM

业务类型

人工push：由人在后台配置push，下发时间/人群等信息每次下发均需人工干预

半自动化push：无算法干预的push，比如定时任务push，配置1次后即可在以后按间隔时间下发；或用户群定向push，如用户登录状态变化导致触发提醒等

自动化push：个性化push，即算法可干预推荐的push。和推荐feed类似，根据用户的喜好自动为用户推送内容个性化Push可展示的信息相当有限，除实时性要求高的产品、通常是离线计算好用户和推送内容后于固定时段进行推送。

自动化程度

全量：给所有人都发，全量推

单推：用户某一状态变更导致的触发式提醒比如物流状态、内容审核通过提醒、收到评论提醒、被@提醒等。

定向：针对特定用户群，精准推送

推送范围

PUSH 分类