电商三强都在说自己表现怎么怎么好，但综合电商平台、直播平台累积销售额为7428亿元。去年这一数据是7987亿元，同比下降7%。分渠道来看，综合电商平台销售总额达5717亿元，同比下降6.9%。因为三家都没有公布具体销售额。据星图数据显示，天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多位居第三。这就或有一种可能，三家的订单可能都增加了，但价格更低了，才造成总销售额的下滑。

需要注意的是，这份618成绩单，看似合格，其实和以往相比“水分”十足，因为这是有史以来618统计时间最长的一次，拼多多从5月19日进入618，天猫从5月20日进入618，京东从5月31日进入618，这意味着618统计的数据比去年最少多统计了10天的销售情况。以天猫和拼多多为例，整个618大促持续了一个月。用时一个月的销售和去年20天的销售相比，整体还出现约7%的下滑。 这样的情况造成了资本的不买账。 618后的两个交易日，电商三强的股价均出现不同程度的下滑。

截至6月20日收盘，京东股价下跌1.27%，拼多多下跌0.03%，阿里下跌0.15%，上一个交易日分别下跌0.65%、2.78%和0.12%。京东市值仅为437.9亿美元，相比1614亿美元的高点蒸发了1176亿美元，阿里的总市值为1798亿美元，相比高峰值7658亿美元的市值，蒸发了5860亿美元。目前市值最高的拼多多为2002亿美元，却同样比高峰值下跌了950亿美元，相比京东和阿里，拼多多跌幅最低，以至于现在成为电商三强中市值最高的一家。

包裹量增幅巨大，但总体销售额却出现下滑，这意味着各大电商的客单价在大幅下滑，平台直接不约而同地大打价格战。 比如在《“618”消费洞察报告(2024)》中显示，男鞋、女装、男装、女鞋在活动期间平均价格分别下降了18.4%、9.6%、9.5%、2.8%。其中男鞋的平均价格下滑最为惊人。而这只是部分商品的价格同比下滑，整体上看，价格下降的产品居多，涨价的却寥寥无几。 电商从业者王报今年没有参加618大促，本来计划参加，但平台要他强制降价5%，这让他难以接受。

“本来我们就是走的量，薄利多销，利润也就在3%左右，如果再降价5%，那我是赔钱赚吆喝了，与其这样，不如不参加。”对于消费者不再热衷618这样的大促，王报认为日常各电商已经在打价格战，价格已经被压到极致，“其实对消费者来说，现在已经每天都是618，消费者对这样所谓的大促销兴趣正在减弱。”而像王报这样不做618的商家并非个例，很多商家觉得无利可图，又耗时耗心耗力，直接不再参加。