新品牌

2014年10月28日，华录百纳发布了一条关于公司出品电影《痞子英雄：黎明升起》的公告，宣布电影在中国大陆地区票房达到1.9亿，并告知信息来源是“电影发行方引力影视投资有限公司的告知函”。

这是为数不多的媒体资料中，引力影视较早的一次出场。这家公司成立于2013年，由华人文化创建。成立后，公司参与了《无人区》《痞子英雄：黎明升起》《闯入者》和《动物世界》等多部电影的出品与发行。

这正是华人文化产业投资基金大举进军文娱行业的时候。这支成立于2009年的基金是第一个在发改委获得备案通过的文化产业私募股权基金，而正在发展的电影行业是华人文化重要的投资标的。自2010年开始，华人文化参投了IMAX中国、主控东方梦工厂、旗舰影业，以及一些中小型的电影公司和工作室。

应旭珺告诉 毒眸（微信ID：DomoreDumou） ，引力影视成立之初就在布局全产业链，涵盖电影开发、制作、营销及发行，是华人文化诸多的电影资产中，唯一有宣发能力的公司。在这次的品牌整合中，引力影视也构成现在华人影业的主体。

2018年，由引力影视主控的合拍片《巨齿鲨》在全球票房突破5.3亿美金，国内票房突破10亿。但不少业内人士对引力影视和华人文化之间的关系还是缺乏认知。

同时，华人文化依据国家支持电影文化出海的大战略，以及自身的国际资源和能力，建立了华人影业的品牌，来发展华语电影海外发行的业务。在电影局的支持下，华人影业和多个电影制作公司达成合作，将《战狼2》《唐人街探案2》《流浪地球》等电影成功发行至海外。

在华人文化整体的以运营和内容为战略重点的转型中，也对旗下品牌进行重新梳理和调整，在“华人文化”的大品牌下根据细分的垂直行业建立新的“华人”品牌体系。

这其中包括了电影业务板块的整合和品牌焕新，以引力影视为基础和框架，以统一的“华人影业”来建立和加深品牌的市场认知。整合的对象包括引力影视、海外发行业务，以及2016年由华人文化和动画导演不思凡共同成立，主攻国漫的今涂影业。

这项工作在2019年基本完成。据天眼查显示，今年今涂影业和引力影视都转为华人影业的子公司，三家公司统一到了华人影业品牌之下。

除了电影生产和发行的主营业务以外，华人影业未来也将通过投资来扩大生态。在此次的战略发布会上，华人影业宣布和陕西文化产业投资控股（集团）有限公司（简称“陕文投集团”）、西安曲江文化金融控股（集团）有限公司（简称“曲江金控”）以及朗泰资本，共同发起了一支总规模20亿、主投影视的基金，投资方向包括影视公司的股权、影视项目，以及文旅和现场演艺。

这已经和2013年时华人文化整体以投资为主的逻辑不同，应旭珺指出这支基金的战略性功能，希望能够围绕华人影业，进行增值性的战略投资：“我们会非常有选择性地去投一些头部的有影响力的优质影视作品，以及认真做电影，能和我们形成战略互补和资源连接的团队。”

新视野

在发布会上，华人影业公布了《巨齿鲨2》的制作计划。应旭珺告诉台下的观众，《巨齿鲨》系列在全球观众的期待榜上，仅次于《侏罗纪世界》排名第二。

对于整合完成的华人影业，国际化制作能力无疑是目前的一块长板，这也是华人文化一以贯之的基因。将优质的好莱坞生产力和国内的文化、市场和人才结合，是华人文化一直以来重要的电影产业布局思路之一。

《巨齿鲨》成为这些探索中的成功范例。这是第一部根据由中方主控的IP开发的国际英语大片，是一部从前期项目开发到制作和宣发全程由中方主控的合拍片。电影从人物的设定到剧本产生，都先经过中国团队讨论，再由国外合作伙伴推进。在华人影业的推动下，原著故事发生背景从日本改为中国，

华人影业还请来华纳作为合作方，在全球发行上，由华人影业负责国内市场，华纳则来负责中国以外地区的营销和发行。

经过这次的尝试，公司深入了解和掌握了和好莱坞体系合作的流程和细节，这涉及到不仅是大方向上的商业合作架构和模式以及开发、制作、宣发的核心环节，还有诸多繁琐的细节。比如根据好莱坞编剧协会的规定，如果不是协会的会员，就无法和编剧直接签约等等。而在国内，则需要熟悉各项审批，以及包括外汇在内的财务细节。

这些经验被应旭珺视为公司的核心竞争力：“在这个行业里的核心竞争力，是通过一个个项目的实践积累出来的。”

在《巨齿鲨2》里，公司延续了对于电影的控制，剧本必须经过中方团队审核，每一版的大纲、剧本中方都会给到详细的修改意见，编剧和导演的选择，华人影业也都是面试的最后一道关卡。

围绕着《巨齿鲨》，公司还准备做包括超级网剧等深度内容开发。公司最近还购买了《巨齿鲨》原著作者最新的小说《Sharkman》，希望能围绕《巨齿鲨》和《Sharkman》开发深海系列宇宙的世界观。

对现阶段的华人影业，这种国际化的基因仍然重要。和好莱坞合作进行电影生产，并面向全球进行电影发行，能够形成和国内影视公司的差异化优势。

在这次的发布会上，华人影业同时宣布和完美风暴娱乐公司（Perfect Storm Entertainment）达成了股权战略投资和片单合作，后者的创始人华裔导演林诣彬执导过《速度与激情》和《星际迷航》等知名商业片，是好莱坞最具有商业价值和最受尊敬的导演之一。

在合作计划中，两家公司将会在世界范围内共同寻找IP，进行中英文电影的开发和发行，这其中包括林诣彬导演将会为华人影业制作的五部华语电影。华人影业这次发布的《赵师傅》和《The Regular》两部科幻电影，就是合作的一部分。

发行方面，华人影业已经搭建了一套相对成熟的国内和国际发行体系。今年的疫情为北美等地的海外发行业务带来了很大的不稳定性。在发行《八佰》《逃走的女人》等影片时，公司根据各地实际情况，进行更多灵活形式的发行创新，例如对汽车影院这样的形式做了深度合作以扩大发行收入和电影影响力，并且更加加重了流媒体版权的销售。

新挑战

引力影视成立的2013年，中国电影正处在高速扩张期，全国总票房增量217.69亿元，同比增长27.51%。现在这个扩张阶段已经结束，2019年中国观影总人次同比只增长了0.6%，今年更是因为疫情大幅下滑。

对于华人影业来说，现在的电影市场更像是一个存量市场。而这次公司发布的片单涵盖了目前主流的电影类型，意味着需要和头部的民营电影公司在存量市场进行正面竞争。

在国内的电影市场，知名的导演资源有限，并且不少和华谊、博纳等公司形成了绑定关系，每年生产一定份额的类型片和主流价值电影。应旭珺认为华人影业也需要通过优质项目，来吸引和优质导演的合作。

通过项目来达成合作是一条可行的思路。这次宣布2021年上映的电影《三叉戟》，就是时隔五年后，高群书再次有单独执导的电影上映。电影版权最早由制片人马珂买下，公司接触到项目时剧本有了大致框架，被故事和人物所吸引后，各方很快达成了合作协议。

在电影类型的选择上，应旭珺认为公司保持灵活的态度。公司的业务规划更多围绕好的内容本身展开，重视和强调类型片的结构和特点，而不给自己设定限制：“我们不是一家只做合拍片和国际大片的公司，有好的项目我们就去做，从华语电影到英语电影，商业大片到现实主义题材，我们选择的题材和类型覆盖面很广，不会为了只拍合拍片而去规划内容。”

培养新导演则是重新建立行业优势的机会，华人文化和年轻导演的合作主要分为两种方式，一种是年轻导演带着项目来谈合作，公司为他们配置优质的监制、演员和幕后班底等资源。另一种为公司自主开发的电影项目寻找合作导演，如今年贺岁档将上映的《明天你是否依然爱我》。在邀请导演之前，这个项目的类型已经很清晰，这时候再找年轻导演执导，对导演的成长和项目本身都更加安全。

为了以项目制的培养方式，来吸引更多的年轻导演。华人影业也在加紧储备自身的IP。在这次的发布会上，公司宣布和万达影视、上影集团、Perfect Storm、万年影业、Discovey等各种类型的平台、团队达成战略合作，在最广泛的范围内进行内容开发。

在项目开发过程中，华人文化本身也体现了资源互通互补的集团优势。《我是余欢水》就是一个突出的例子，这个IP的电影和剧集版权都在集团旗下的正午阳光手上。正午阳光开发制作的超级网剧播出后，华人影业就和正午阳光达成了合作，获得了电影版权进行电影开发。

在后续的衍生开发上，华人文化在游戏、音乐剧、线下娱乐等多个产业链都有布局。应旭珺告诉毒眸，比如《巨齿鲨》想要进行游戏开发，公司就会首先联系华人文化集团体系内的紫龙游戏进行合作。

在这个围绕项目、导演的内容生产体系中，电影市场的偶然性仍然存在。而中小成本的现实主义题材开发，系列化的IP打造，以及面向全球市场的内容生产和发行能力，都在某种程度上对抗着这种不确定性。

从产业扩张到重新调整，应旭珺将这次的战略发布，看作华人文化和华人影业对电影的一种态度：“任何时候加入都不迟。”

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