编辑&排版：Astra，校对：Naomi，来源： Design360
原标题：“萌宠经济”下的美学驱动：15个新锐宠物品牌设计盘点

近年来，宠物行业迅速发展，越来越多的人将“毛孩子”视为家庭的一部分，力求为它们提供更好的生活与关怀。这一潮流的崛起也引发了宠物品牌和设计行业的关注。一件好的宠物品牌设计，不仅关乎产品外观和包装等功能作品，更需要传达品牌的理念、价值观和情感。

本篇中，Design360°收集、整理了 国内外共15个宠物品牌/产品平面视觉及产品包装设计，根据不同的品牌和产品特色 ，一起来看看设计师们都如何用视觉语言来叙述宠物品牌的多元维度。

1
Barrrk
宠物户外品牌设计
BRENDEN
“便便袋”设计也可以轻松、可爱

Barrrk以销售宠物犬的功能性产品为主，核心产品为可冲式便便袋。来自 韩国的设计工作室BRENDEN 几乎参与了整个品牌的设计过程，包括品牌概念、标识、图形、人物、包装等内容。Barrrk的LOGO由字符构成，突出了“狗吠”的特征，带有律动感的三个“r”旨在引起消费者的注意。此外，BRENDEN还开发了小狗角色，增添了品牌可爱的印象。

在可冲式便便袋的设计上，BRENDEN用可爱友好的设计将“便便袋”的印象从粗俗的产品，转变为宠物狗文化中的基本礼仪。为了增加人们对“便便”的积极情绪，BRENDEN采用了温和、可爱的字体，并搭配小狗角色。即使包装上大胆、重复地排列着“POOPOOBAG”（便便袋）字样，依然传递出一种欢快、轻松的情绪。

与其他功能性产品重点传达的“定量”信息不同，Barrrk更注重通过视觉设计来满足“定性”的情感诉求 。这样的设计理念不仅仅利于单个产品的扩展性，而是考虑到了整个产品系列的延展。在整个品牌设计中，BRENDEN还突出了“与宠物狗一起进行快乐的户外活动”的场景，让Barrrk发展成为一个生活方式品牌。

2
Pidan
品牌形象设计
ABCD
利用形式感提供高识别特征

2022年，pidan重新定位为一家专注为猫创造产品的公司。相比在2018年的品牌形象中带有的抽象图形和色彩，本次的新视觉形象是极简且具象的。 pidan不再追求形式的变化，而是关注信息价值本身的高效传递 。因此新LOGO只有黑白配色，配以最基础的文字信息。视觉构成里抹除所有装饰性元素，仅由猫的图像和文字组成。

整体设计思路是细致与冷静、不浮躁、不夸张 。整体视觉识别考虑到的则是造型。它在功能上起到分类的作用，利用形式感提供高识别特征。这并不是来自作为设计师对美学的追求，而是对消费者心理的一种判断。ABCD认为，在视觉基础逻辑上梳理得为清晰和确切，会让视觉发展空间变得更大。

3
DNA My Dog
宠物基因检测公司
Zulu Alpha Kilo
抽象图形融合写实图片的奇妙视觉

为什么要拆家？喜欢对着小鸟叫？狗狗爱放屁？DNA My Dog是一家基因检测公司，可以帮助主人更好、更科学的了解自己的毛孩子。 加拿大创意机构Zulu Alpha Kilo为其进行了品牌重塑 ，旨在将DNA的科学和狗狗品种多样化的特质相结合，加深主人与狗狗之间的联系。

整套品牌设计覆盖包装、LOGO、延展图形、网站等。Zulu Alpha Kilo将基因测序简化为原点，与正在玩耍的，或是行为诡异的摄影图小狗相结合，形成风格和视觉上的差异化，也为这个科学产品增添了不少趣味感。

4
Earth Rated
宠物品牌视觉设计
LAYER studio
打造冷静克制的调性

Earth Rated成立于2010年，旨在让狗狗的生活变得更简单、更美好。 伦敦设计工作室LAYER studio为其打造的全新品牌视觉于今年3月份正式启动，包括了完整的设计语言和系统，以及近50件包装和销售触点视觉。 品牌LOGO使用无衬线字体，字母“t”、“h”融入了小狗的剪影。

品牌色以象征着活力的绿色与黄色为主，黄色是狗狗能看到的少数颜色之一，极大地体现了设计对宠物的关怀。品牌在包装上以冷静克制的调性呈现，大面积的绿与品牌LOGO形成高对比度，信息清晰简洁。

5
WOMO
宠物食品品牌
ABCD
好吃、好玩、好看

WOMO是宠物行业的新星，主营的猫粮产品定位在中高端市场。在ABCD看来，设计需要在品牌形象上找到并定义出一种行业内具有标志性，差异性且高品质的设计语言，让消费者快速识别，并激发购买的愿望。 新品牌“讲故事”的能力是欠缺的，需要通过更直接的方式来传递简单朴实的品牌特征，ABCD认为中高端猫粮要向消费者展现出三个特征：好吃、好玩、好看。

从产品形态上，设计团队改掉了原有的大袋装，换成更利于长期保存、方便提取的桶形包装。同时，针对不同尺寸规格的桶形结构，设计出不同的内容结构。鲜艳的高饱和色彩，更能体现食物的新鲜和美味；插图和气泡框，增加了版式内容的趣味性和逻辑关系；在内容表现和材料工艺上，考虑了更多的细节呈现，ABCD希望消费者在拿WOMO猫粮时，能感受到品牌对品质的追求，同时结合好吃和好玩的印象，形成一个完整的品牌认知观。

猫的个性比较特殊，所以作为猫主人是比较辛苦的，也更挑剔。ABCD希望能在猫类品牌塑造上多投入一些与众不同的、有趣的语言，让猫主人在选择和使用产品过程中体会到“特别关注”的感觉，这是我们对WOMO（谐音“我猫”）的一种解读方式吧。

6
虎几
宠物食品品牌
cheeerSTUDIO
“猫是液体做的”

新宠物品牌虎几专注猫咪进食品质，秉持“虎系猫咪”的理念。 在品牌LOGO来源于一只有好心情和探索欲的猫咪。 cheeerSTUDIO将“猫是液体做的”这一特色用图形创意来表达，包装上不同形态的“方块猫”源于喜欢把自己藏在纸盒里的猫，有些搞怪又十分可爱。

VI体系中，cheeerSTUDIO把猫猫千奇百怪的生长性融入到平面和立体的载体中，让这样的灵活度得以与品牌图形生动地融为一体。他们希望让猫猫能传达多元的样貌，也是表达宠物与人类之间的关系与分量。

7
Guanben 观本
宠物生活品牌
ISLELESS
抽象理念的可视化超级符号

观本以塑造沉着、专注的品牌形象为特色，追求把精致做到“极”精致。 在这套视觉系统中，设计团队将“极”的概念贯穿于品牌核心视觉中，用圆来作为基础图形及传播符号。

8
Selfist
宠物时尚设计生活品牌
KAUKAU
宠物时尚也是一种“态度”

Selfist是一家致力于宠物时尚的独立设计生活品牌，他们将宠物时尚作为媒介，宣扬一种与爱宠息息相关的生活态度。 从“我的宠物是我的一个镜像”这一品牌所秉持的生活态度出发，KAUKAU为其确定了Selfist这个品牌名，意在将“镜像”这一意象发散链接到自拍这一行为。 品牌LOGO取字母“S”，并与镜像图案一同形成宠物笑容的符号，将长时间的相伴以巧妙的形式视觉化呈现。

9
KatKin
猫粮品牌
Center
非传统宠物设计

KatKin是一家直接面向消费者的猫粮公司，为他们的猫猫提供量身定制的配送服务。 从产品包装视觉上来看，Center并没有使用传统的具象图形来设计，而是用风格大胆、色彩鲜艳的形式来传递品牌理念。

除了视觉设计，Center还负责产品摄影。延续品牌大胆自信的个性，设计团队采用非传统商业摄影方式， 以生活中最真实的视角与镜头切入，捕捉猫猫各种奇怪、可爱、疯狂的行为，皆以呈现产品与人宠的和谐关系。

10
LieVe
宠物生活方式品牌
AURG Studio
简约的设计传递活泼的情绪

LieVe融合了“爱（Love）”和“生活（Live）”这两个词，是一个为有爱的宠物家庭打造的生活方式品牌。AURG Studio表示：“当我想起心爱的宠物伴侣时，我感受到温暖和幸福。”这些可爱的情感、活泼的形象贯穿于整个品牌表达。

AURG Studio认为，一只快乐的宠物应该是活泼、令人兴奋的动态形象。 因此，品牌LOGO由两段具有动感的曲线组成，字符设计采用大小写混搭，突出生动活泼的形象。LieVe品牌包装使用了统一简洁的排版，简笔插画则增加了画面的趣味性。辅助字体为GT Haptic，这是一款单线几何怪诞字体，兼具现代感与设计感。AURG Studio为其引入了斜体版本，排列后给人一种“跳跃的字体”既视感，更加贴合品牌想要表达的理念。

其中不同系列则通过色彩来区分和传递产品内容。 专用于宠物的产品以明黄、深黄为主色调，旨在传递温暖、可爱和舒适的情绪。宠物生活方式的产品则以蓝、白为基调，传递干净、安全、轻松的情绪。

11
Micro V 麦微
猫咪清洁护理品牌
CH_LAB DESIGN STUDIO
温柔的色彩打造舒适安全感

Micro V麦微是一个全新的猫咪清洁护理品牌，从探索猫主人与猫咪的关系出发，关注与猫咪相处过程中那些细微的小事，给猫咪带来科学、实用、稳定的产品和服务。 视觉形象中，一个有“生命”的Logo成为最大的品牌符号和记忆点，这个由品牌名延伸的Logo名叫V（微），它是一只它充满好奇心的小猫。

这只小猫会撅着屁股出现在猫砂的包装中，它会趴着出现在产品的物流箱上，它也会窝成一团出现在产品手册中。用户通过这个具有识别度的符号就可以快速的辨别出品牌，传递品牌态度的同时，与用户建立情感的链接。

12
MAOWOO® 毛兀
宠物基因检测公司
DXD studio
即是LOGO也是趣味图形

毛兀MAOWOO®将“生活美学”及“科学养猫”融汇结合，旨在打造安全、科学及有爱的猫咪产品，让猫咪的食品和用品，更好的融入现代都市及美好家居。

DXD studio为毛兀MAOWOO®设计了独特的品牌形象，将品牌名中文“毛兀”两个字变成了猫咪的脸：嘴巴和胡子。 这个设计，将毛兀的品牌名与它服务的对象，建立了直接而强烈的关联，同时，让品牌变得生动有趣起来。这样的视觉形象配以鲜艳、明快的色彩，更贴合品牌年轻的定位。

传统的猫罐头是用普通的长方形盒子来包装的，DXD studio在这之外设计了一个有趣的提手，这让人联想到烘焙等美食产品的设计，给人带来直观的美味感受的同时，丰富了包装设计的层次感。

13
noNo
猫咪生活体验店
张韬
将品牌标识化符号、图形化

noNo定位为一家线下猫咪生活的综合体验店，主理人会定期甄选优质的猫咪用品展示和售卖。 字母标志本身做为品牌核心视觉识别元素，在不同尺寸的版面中可以灵活组合使用，搭配鲜明的调色板，得出一系列具有趣味性的延伸物料应用。

14
Riikyu
包装设计
REMOULD STUDIO
对“人宠关系”的克制表达

品牌Riikyu将宠物视为人类最好的伙伴，希望人与宠物能有更密切的互动，并且平等地生活在同一屋檐之下。 因此，Riikyu的产品主打宠物和主子能一起用的物品，以及可持续发展的材料。在视觉上，设计师采用最简洁的表达，原浆纸色的包装配以抽象的压纹，亮色标签和简约排版增加趣味性。

15
IDEAL 理想主义
宠物营养健康品牌
整点彩蛋 SURPRISE
用插画打造独特美学

理想主义是一个以宠物营养健康产品为主体的宠物快消品牌。 本次品牌设计灵感来源于猫和狗的视觉特点，猫和狗由于自身的生物属性，看到的绝大部份颜色均为蓝色、黄色及部份灰色，产品包装主色调便采用对应颜色。

品牌方希望从包装维度突出一种轻松和天然健康的属性。 为了塑造品牌视觉记忆点，设计团队打破传统宠物品牌实拍及写实插画的表现手法，以美学做设计使用图形和色彩组合规范，更容易让人和宠物产生记忆点。

作者公众号： Design360°（ID：design360magazine）