日常生活中，我们很少看到一个人去逛shopping mall，大多数人都是结伴而行，比如和家人、情侣、同事、同学、朋友……，在这些人群结构中大概会有接近40%-50%是中国新家庭，家长带着有1-2个6岁以下的小朋友去shopping mall。孩子王几乎所有的门店都开在10万平米以上的shopping mall中，其门店不是一个传统连锁门店，而是这座城市的线下儿童社区，是这座城市新家庭的流量池。 孩子王之所以每年做大量的针对小孩为主的互动活动，是因为小朋友不可能通过一个APP就能社交，他们需要在线下的空间里互动。当孩子王把线下门店定义成一个新家庭生活社区时，就跟传统意义上零售商的要素不一样了，社区里有更多的社交、互动，建立情感的连接，而不是纯卖货的功能。