Google展示广告怎么设计才有效? - Meow Media 妙傳媒®️

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我们先从自适应展示广告讲起，这种广告会涉及上传两种图片，一种是带有logo，一种是不带logo的图。后者一般会选择产品图，和商家本身产品服务比较贴切的背景图。由于文字描述会有单独的栏目来填写，因此图片上不需要任何文字描述。

在上传图片时，谷歌会有比较明确的规定，一个自适应展示广告里最多上传15张图片，只能使用两种图片尺寸，图片宽高比分别为 1.91:1(横向)和 1:1(方形)，谷歌要求最少上传2张图片。

图片质量以高清为好，注意在使用时避免模糊、歪斜、上下颠倒、不清晰、带有边框、反色或过度使用滤镜的图片。另外，谷歌还有明确规定，按钮不要放在图片上。

总的来说，需要提供的图片就是logo和符合本身产品或服务的高清图，然后将文字描述等填写在相应的栏目中，谷歌会自适应地将图文整合成各种广告样式。在投放时，谷歌会依据载体网站的尺寸，来相应地植入广告。自适应展示广告虽然非常灵活，但是企业对展示效果不可完全自行控制。

上载式广告需要商家将自己的logo设计到图文中，并且按照谷歌给出的规格尺寸大小来制作广告。

这种广告制作并上传好后，就是用户会看到的实际广告图。因此，要制作令人满意的广告内容，对于作图的要求比较高，不仅需要握好尺寸和排版，内容的设计也十分重要。上载式广告支持150KB大小内的GIF、JPG、PNG格式。

首先是尺寸，一开始尺寸如果没有选择好，图片上传不成功，会影响广告的进度。谷歌给出了20种的不同尺寸，其中有5种首选广告尺寸：

中矩形：300x250mm

大矩形：336x280mm

半版广告: 300x600mm

页首横幅：728x90mm

移动横幅：320x100mm

根据谷歌官方描述，以上5种尺寸，能够适应多达300多万个应用和网站中95%的可用展示位置。尺寸选择好后，就可以开始构图，需要注意的要点有: 文字描述，logo，按钮，贴合产品或者服务的背景图。

文字描述: 以适当的文字描述自己的产品服务优势，让用户可以一眼了解到重点。

Logo: 建立品牌意识，让用户熟悉品牌，这也是展示广告很重要的目的之一，因此logo需要清晰，易于辨认。

按钮: CTA (call to action) 按钮，即行为召唤，是整张图片的重中之重，一般来说，按钮的颜色会与背景色有比较鲜明的对比，以抓住用户眼球，再配上强而有力的行为召唤词，可正确引导用户产生兴趣并点击，需要多加构思。

背景图: 是整张图片的背景，由于很多重点都是集中在上面几个步骤中，背景图一方面起到烘托文字，按钮的作用，另一方面可以区分开广告和网页。主题上简洁舒适，符合品牌本身的特点。如果是推广产品，可以放置清晰的产品图，让用户可以一目了然。

一个有效的谷歌展示广告设计需要考虑到图像质量、文字描述、品牌标识、按钮设计、背景图选择和广告尺寸的选择等多个要素：

✅图像质量：指的是图像是否足够清晰，避免模糊、失真或过度使用滤镜。清晰的图片可以准确传达企业的意图，而失真模糊的图片会影响用户的视线，造成不好的印象。

✅文字描述：文字内容应该明确、简洁，且能够在短时间内传达关键信息。精炼且准确地描述产品或服务的独特优势，吸引用户点击。

✅品牌标识：如果是制作自适应展示广告，请勿在图片上放置Logo。不过，如果是自己上传图片，且Logo已融入到图像中，便没有问题。谷歌广告对Logo的形状和文字没有特殊要求。总而言之，品牌Logo应该清晰可见，以增强品牌识别度和用户记忆力。Logo的选择和放置需要与广告内容融合，而不是很突兀。

✅按钮设计：Call to action (CTA) 按钮的设计应该与广告的整体风格和颜色搭配，以显著对比，吸引用户点击。另外，按钮上的文字应具有明确的行动号召，如“立即购买”、“了解更多”等。

✅背景图片的选择：背景图片不要喧宾夺主，需要与品牌形象和广告内容相符，起到突出和衬托文字和按钮的作用。通常来说，清晰、简洁、符合品牌特征的背景图有助于提升广告

✅图片尺寸：谷歌展示广告有多种尺寸供选择，建议企业在制作图片之前，认真研读展示广告的尺寸要求，以制作出符合尺寸标准的图片，避免遇上图片被裁剪，信息传达不全的情况发生。

想要做好谷歌广告推广并不容易，上文提到的10条注意要点其实也只是冰山一角，还有很多投放的技巧以及方法需要经验的积累，不断地学习和运用到实战中。以上10点希望能帮各位商家少走一些弯路，节省一些广告费，并且规避一些风险。

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