据微博公布的《2017微博二次元发展报告》，仅微博的泛二次元用户数量就达到1.53亿，占全国网民的约20.9%。二次元文化在某种程度上更抓住年轻群体的心。

本期我们就来探讨一下那些植入了品牌的动漫IP。

必胜客麦当劳扎堆入局，快消品成了动漫广告合作的大户

无论是在中国还是日本，在动漫产业链上，商业合作最多的都是快消品。而在合作形式上既有内容植入，还有线下授权。可喜的是国内的动漫虽然起步晚但是步伐很快，近两年在商业化上的尝试也小有成就。

▲近两年在品牌合作上比较成功的国漫作品

定制动画、产品植入、中插广告、定制产品包装等，线上和线下联合营销已经成了相对成熟的套路。随着优质内容的进一步生产，二次元营销的形式也日趋多样。

很多国产动画都会出现片尾或片中小剧场，这也是为品牌预留的植入空间。

2017年《斗破苍穹》是腾讯视频动漫与品牌合作的首次尝试，选择了麦当劳。在小剧场中，麦当劳“能量加油站”的定位与“补充能量、修习斗气”的剧情结合，主角们纷纷安利起麦当劳的巨无霸汉堡，颇具新意。

番外小剧场的植入，不但不会影响剧情的发展，萌化的主角形象和契合的动画内容，还更符合90、00后对新鲜感、趣味的个性需求。

线上与线下相结合，是相对成熟的营销思路了。

腾讯视频的第二个动漫力作《全职高手》未播先火，并确定了与麦当劳的再次深度合作。这次合作可以说是了动漫+品牌的360度全面营销，称得上是中国动漫IP商业化的典型案例。

片中植入：《全职高手》正片中几乎每集都会出现麦当劳的植入，“麦当劳”就酱薯条更成了粉丝们津津乐道的回忆杀。另外，基于故事发生的大背景和人物设定播出的福利番外篇，更强化了主角与麦当劳的关联性。

线下：角色代言麦当劳产品的独立动画广告；麦当劳《全职高手》主题店、推出4角色麦乐卡……将线上的热度转移到线下，带动新品销量。而麦当劳的这波营销也确实成效显著。

《斗破苍穹》和《全职高手》的品牌植入无疑是成功的。背靠超人气IP，品牌的广告收益翻几番，但是植入也有尴尬的时候。

2018年大火的《斗罗大陆》，作品本身是玄幻题材，现代产品在其中的植入空间本就有限，而康师傅在其中的植入又是如此简单直白，难免出戏，观众在调侃之余也直呼受不了。

但是广告效果还是有的，康师傅的品牌名称和薄荷叶形象借助IP迅速打响。另外也为线下合作助力：

康师傅推出斗罗瓶包装产品，用户购买了箱装“斗罗瓶”，还可以参与由绿茶代言人吴磊和井柏然发起的抽奖。这样的营销形式可以扩大营销效果，将动漫IP、代言人和商品紧密捆绑。目前来看，斗罗瓶在京东的销量表现还是不错的。

除了《斗破苍穹》这类超人气书改漫，其实国内的动画还有很多品牌植入的尝试。

例如诙谐版的《十万个冷笑话》，其中就出现过苏宁电器、小米、苏泊尔等的无厘头植入，还有用夸张的手法展现女生宿舍里发生的真实故事的《宿舍不日常》，在第三季同6家快销品品牌进行了包括动画植入、片尾广告、产品定制在内的商业合作。相对来说，这类动画的植入包容性更大，空间更广。

还是那句话，观众不反对广告，但是讨厌硬性植入。放到动漫中也是如此。

最有萌力的国漫《罗小黑战纪》几个月更新一集，而在去年更新的某期中意外出现了佰草集的植入，惊喜幽默，观众对此表示理解和接受。又因为庞大的粉丝群体，线下的营销往往也能取得超乎预期的收效。

潜在消费群体：3亿年轻用户，难道不是你的菜？

动漫必将会成为品牌植入的兵家必争之地。

先看一组数据：

《全职高手》：开播3小时全网播放量突破5000万，24小时全网播放量已破1亿！腾讯视频的弹幕数量在20分钟突破一万，刷新了该平台国产动画弹幕数量记录。

《斗罗大陆》：未开播片花播放量破亿；开播5天，单集播放量破3亿；目前播出13集，累计播放量16.3亿。

2017年新播动漫的播放量超过500亿，中国动漫核心用户将超过8000万。

动漫经过几年发展有着一批忠实的观众群体，而从小说等改编过来的大IP观众群体就更庞大了。二次元文化不断向主流文化渗透，动画内容已经有了很深的用户基础。

据工信部发布的《2017年中国泛娱乐产业白皮书》，2017年被称为“二次元”人群总数将超过3亿，且97%以上是“90后”和“00后”。而这些群体的消费潜力是不能忽视的。

庞大的受众群体、集中的年轻一代，这使得很多定位于年轻品牌的客户无需再对人群进行筛选，而是可以直接进行精准投放。这无疑可以使得流量变现最大化。

比起冠名费动辄上亿的综艺和影视剧，刚刚兴起的动漫显然更具性价比和开发潜力。只要植入得当，品牌主完全可以收获更高的广告价值。

当然，能植入其中的不只是快消品牌。片方和品牌方都需共同出谋划策。

在日本动漫中出现的QQ阅读、尼康、笔、支付宝和银联等，都可以成为品牌植入的借鉴。

将广告合作、商业植入作为动漫IP变现的重要手段也是一部分动画公司在制作动画作品时的期望。现阶段的广告植入试水成分较多。

无论是品牌方还是片方，都还未形成成熟的运作模式。如果此时品牌方入局，选择高人气、高契合度的动画作品，加上新鲜感、个性化、趣味性的植入形式，一定更能俘获年轻观众的心，收获很大的广告效益。