毕竟对于经典和复古休闲来说， Ralph Lauren 的 Polo 衫可以说是首屈一指了，作为美国历史上不可忽略的品牌之一，其经典程度早已深入人心。不过要说到品牌的定位，设计和生产高端休闲、半正式的 Polo 衫才是 Polo Ralph Lauren 一直以来不变的宗旨。那来自 90 年代复古运动美学特点的 Polo style 又是什么呢？

就在 5 天前，纽约摄影师 Tom Gould 就在 instagram 上发布了自己参与制作的一个与 Polo 衫的历史文化大有关系的视频，并声称这段视频从未曝光过，小编我碰巧找到这个视频的完整版，我们就先来看一下：

没错，这个由 VHS 家庭录像机拍摄完成的视频，名为《 Bury Me With The Lo On 》（将我和 Lo 埋葬在一起）。以黑人嘻哈文化为主，介绍了一个和 Polo 关系紧密的群体 —— Lo Lifes 。而结尾在 Tom Gould 署名下方还有一长串名字 —— Thirstin Howl the 3rd 。

那么 Lo Lifes 群体和 Thirstin Howl the 3rd 到底又是何许人也？他们又是如何推动 90 年代的 Polo 美学呢？

Lo Lifes 诞生之初 —— Polo 衫对美国街头文化的影响

回顾到早期 80 年代的美国街头，继黑人民权运动失败后，种族歧视依然非常严重，加上 1987 年经济危机笼罩之下，毒品、皮条客、地下赌场、抢劫、盗窃、高利贷可以说是到处泛滥。而在纽约的布鲁克林、布朗克斯、皇后区等地，更是充斥着贫穷且惹是生非的黑人群体。刚好这个时候正是 Hip-Hop 音乐初露锋芒的年代，在这种混沌的局面下，当时的布鲁克林，就出现了这么一个帮派团体 —— Lo Lifes 。

Rock-Lo （图片来源：google）

不过由于高端休闲的品牌定位，当时的 Ralph Lauren 是专门为白人中产阶级服务的品牌。对于贫穷的黑人来说，高昂的价格是他们无法支付的。然而在当时经济危机下混乱不堪的街头，没有钱买衣服，这些黑人们便去各地的高档百货商店或者街上偷窃、抢劫，只为拿到他们心爱的 Polo 衫。如此高调的入店行窃，除了使 Lo Lifes 名声大噪之外，更重要的就是他们手上收集的 Polo Ralph Lauren 越来越多。可以说在当时的布鲁克林， Lo Lifes 基本上垄断了各种款式的 Polo 衫。

著名的 Hip-Hop 音乐制作人 Just Blaze 对当时的情况是这么描述的： “ 那个时候那些走在大街上毫无戒备的人，只要他们穿了奢侈品牌的昂贵外套，就会被立刻抢走，我们称这种情况为 ‘ 自杀’ 。而当时最受青睐的便是 Ski 92 Polo 夹克，我们称其为 ‘Suicide Polo’ 夹克，因为如果你在街上穿了它，那就真的像自杀一样，立刻被抢。 ”

Lo Lifes 在 club （图片来源：google）

慢慢的， Lo Lifes 开始出现在各种媒体刊物上，这个在街头持续游走的亚文化群体，以 Polo Ralph Lauren 鲜艳的图案颜色，夸张的 logo 印花字体，宽松肥大的版型设计，以及高辨识度的特点，迅速冲击着当下的街头文化。而真正让 Lo Lifes 的 “Polo style” 名声远扬的，就是今年大家热衷谈论的一种音乐文化 —— Hip-Hop 。

Polo 为何成了黑人的最爱 —— 为 Hip-Hop 着装文化带来的冲击

当时正是 Hip-Hop 音乐蓬勃发展的阶段，Hip-Hop 用反抗、激进的说唱描绘了当时社会现状、街头生活这些真实发生的事情，这种叛逆的地下音乐与 Lo Lifes 特立独行的生活方式如出一辙。而 “Polo style” 这种穿衣方式，毫无疑问的开始纳入说唱歌手们的视野，并由此一发不可收拾。

来自布鲁克林的 Lo Lifes 首先吸引的必然是东海岸的说唱歌手们，当时 90 年代著名的 Q-Tip ， Nas ， Mobb Deep ， Wu-Tang Clan 里的 Raekwon 和 Ghostface Killah 都被 “Polo style” 的魅力深深吸引。

专辑《 The College Dropout 》封面 （图片来源：google）

Ralph Lauren 就这样成为了嘻哈音乐的主流品牌。不过，虽然 Ralph Lauren 在嘻哈界备受青睐，但却始终没有被公司公开承认过，著名说唱歌手 Q-Tip 就曾多次请愿担纲 Polo 的代言人，但均遭到 Ralph Lauren 公司拒绝，原因就是害怕嘻哈的不雅会影响品牌的形象。即便是这样，当时的嘻哈文化还是开启了 Polo style 真正爆炸式的发展。

Polo 的崛起，标志着 Hip-Hop 进军街头和时装品牌的开端

Polo 在嘻哈界风生水起之后，便受到了街头巨牌 Supreme 的创始人 James Jebbia 的关注， Polo Sport 的许多设计风格简直贯穿了 Supreme 的各种系列：

（图片来源：google）

街头服饰界的其他成员也不羞于对这个品牌的热爱， 不管是在标志性 Snow Beach 配色的联名版 Saucony Grid 9000 球鞋， 还是传说中的 “Polo 熊 ” 毛衣。

Taz Arnold 的 “TISA Bear by Taz Arnold” T 恤系列 （图片来源：google）

嘻哈音乐对时尚痴迷的根源可以追溯到 Lo Lifes ， 在当时的嘻哈文化中，歌手们选择服装大都还是街头、运动品牌这一类的，正是因为 Ralph Lauren 的影响，让越来越多的艺人们开始关注街头、运动品牌以外的品牌，而 Hip-Hop 艺人们也相继开始创立自己的服装品牌， P. Diddy 的 Sean John ， Jay-Z 的 Rocawear ，到后来 Kanye West ， Pharrell ， Tyler The Creator 都走上这一条设计之路，他们对于 Polo 衫都有不同程度的喜爱。 Lo Lifes 把他们自己历史文化的印记刻在了时尚这一行业里。

Lo Lifes 不止带火了 Ralph Lauren 一个品牌，从 Benetton ， Guess, Tommy Hilfiger 到 Puma ， FILA ， Nautica ， DKNY ，这些品牌商店，他们当初都曾光顾过。这些近年来回潮的复古风品牌，都是 Lo Lifes 当年最喜欢的。

说了这么多，也该到尾声了。当初谁都没有想到，这一群在商店里偷盗的孩子们，竟然制造了一场全球性的亚文化运动。他们大都来自破碎的家庭，面临很多生存的问题，Polo Ralph Lauren 的衣服帮助他们度过了困难时期。普通人只看到了光鲜亮丽的衣服，他们永远不会知道那些人真正经历了什么。可以说，Polo 给了他们新的身份。而 对于 Lo Lifes 来说，Ralph Lauren 不仅仅是一个设计师品牌，也是一种宗教文化。

个人感觉，亚文化通常被认为是消极的，因为它在批判主流社会标准的制度。这种文化将志同道合的人聚集在一起，他们被社会大众群体所忽视，他们需要的是一种身份认同感。像 Skinheads ， Hippies ， Goths ， Mods，Punks 等这些亚文化群体，都是一样的。

不过如果 Ralph Lauren 当初 真的让嘻哈音乐成为他品牌形象的一部分的话，那 Lo Life 反而可能不会像现在这么受关注。 Polo 这个品牌从未过时，就像 Air Force 1 和 Chuck Taylor All-Stars 一样，这样永恒的、无限延续的风格使得它几乎不受潮流变化的影响， 对街头、时装文化的影响意义深远，如果没有 Lo Life ，这一切都不会像现在一样。

最后想说，穿着 Polo Ralph Lauren 的衣服，用街头的那种生活方式生活。它总是 Lo ，但从不 Low 。

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