创意制图/记者 王远征

近日，青岛啤酒第二大股东朝日啤酒宣布，拟清仓转让其所持19.99%的青岛啤酒股份。这是朝日集团继出售在华农业、牛奶公司与康师傅饮品股权后，又一次收缩在华业务版图。

与此同时，朝日集团自去年以来，先后收购了8个欧洲啤酒品牌。业内分析认为，朝日退出中国市场迹象明显，重要原因在于其在华投资的产品和项目多年来未能打开市场，使得朝日集团对中国市场重新做出评判，进而转战其他市场。

朝日啤酒未打开在华市场

10月12日，青岛啤酒发布公告，“出于商业考虑”，日本朝日啤酒株式会社拟清仓转让其所持19.99%的青岛啤酒股份，这意味着双方长达7年的合作即将终止。

青岛啤酒并未在公告中交代朝日啤酒撤股原因。有分析认为，其背后实际上是朝日啤酒多年无法打开在华市场的无奈之举。

公开资料显示，2009年，日本朝日啤酒株式会社(其后由朝日集团经重组设立，并持有其股份)以6.66亿美元的价格，从原比利时英博啤酒集团手中购得青岛啤酒19.99%股权。入股之初，朝日集团希望借助青岛啤酒发达的销售渠道，带动朝日集团啤酒产品的销售，而朝日集团也能在东南亚市场上助力青岛啤酒。

朝日集团总裁小路明善此前曾表示，朝日对青岛啤酒的投资完全从财务角度出发，更希望发展一种更广泛的、能够充分利用朝日啤酒技术或品牌的业务关系，以巩固其作为高端啤酒品牌的地位。

然而7年后，朝日啤酒的如意算盘几近落空。

数据显示，2016年我国啤酒市场前五大企业分别为华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯，朝日等日本品牌啤酒所占市场份额较小。啤酒营销专家方刚认为，口感风格和价格“不讨喜”是朝日啤酒在华业绩不佳的因素之一。

今年上半年，啤酒行业结束近三年的下行趋势，青岛啤酒营收与净利润分别实现了2.15%和7.43%的增幅。而朝日啤酒尚未能分享行业复苏带来的红利，便欲与青岛啤酒“分手”。东吴证券分析认为，朝日集团欲售所持青岛啤酒股份，主因或为青岛啤酒对朝日拓展中国市场帮助有限，且朝日集团并未取得青岛啤酒部分营运控制权。

“朝日集团进入青岛啤酒，只是财务投资。”方刚表示，双方没有品牌、渠道的合作，也没有管理权交织，因此很难实现互相借力、开拓新市场。“朝日啤酒在中国市场一直是不温不火，甚至拖累了青岛啤酒。”

在华业务版图收缩

事实上，自2016年开始，朝日集团陆续撤出在华投资版图。

2016年9月，朝日集团宣布将其持有的康师傅朝日饮料控股有限公司10％股份转让给康师傅及其母公司顶新国际集团，转让价格约为334亿日元（约20亿人民币）。今年6月，朝日集团将剩余20.4%的股份转让给康师傅，康师傅出价约6.12亿美元（约合人民币42亿元）。这意味着，双方长达13年的饮料合资历史就此结束。

2016年12月，朝日集团将其持有的朝日乳业100%股权、朝日农业100%股权分别以5499.91万元和2757.66万元的价格转让给新希望乳业。

资料显示，朝日集团分别于2006年和2008年成立山东朝日绿源农业高新技术有限公司、山东朝日绿源乳业有限公司。

朝日绿源在山东莱阳租地约1500亩。10年间，朝日绿源农场用前5年“养地”，并坚持不施化肥、不打农药等标准。然而，高企的生产成本、物流成本及难以扩大的销量，使得朝日农业10年间一直亏损。

对于接连出售在华所持股份一事，朝日啤酒（中国）投资有限公司相关负责人10月30日回应新京报记者称，“我们并非只在中国市场进行资产转让。这是朝日集团基于‘进一步构建重视资产回报率的投资组合’这一方针而采取的措施之一。”

而业内认为，朝日集团在华多项投资失利，源于其不了解中国国情，严重“水土不服”。分析认为，朝日啤酒在中国市场缺乏话语权，朝日牛奶十多年来未能打开销路，其超高端农产品超出实际消费水平，致使经营持续亏损，难以为继。

除上述投资外，目前朝日集团在华投资项目还有朝日啤酒(中国)投资有限公司、北京啤酒朝日有限公司、烟台啤酒青岛朝日有限公司和深圳青岛啤酒朝日有限公司。

其中，北京啤酒朝日公司由原北京啤酒与朝日啤酒、伊藤忠商事株式会社合资成立。而烟台啤酒青岛朝日公司则是由原烟台啤酒与青岛啤酒、朝日啤酒及伊藤忠商事株式会社合资成立。

而市场上，北京啤酒和烟台啤酒的销量较少。其中北京啤酒自宣布2016年11月开设天猫旗舰店近一年以来，线上产品总销量不足1万件。

重心转向欧洲市场

在华业务收缩的同时，朝日集团正密集在欧洲市场投资布局。

去年，朝日集团宣布以25.5亿欧元的价格收购原南非米勒(已被百威英博收购)旗下3个欧洲品牌啤酒，其后又在去年年底以73亿欧元收购百威英博手中5个东欧品牌啤酒。

数据显示，2017年上半年，朝日集团营收9373.75亿日元，同比增长20.4%；净利润为433.03亿日元，同比增长40.8%。尽管业绩有所增长，但对欧洲啤酒项目的巨额收购，仍需要腾挪大量资金。

分析认为，朝日集团或借助一系列在华资产抛售行为，为其在欧洲的收购筹集资金。

朝日啤酒方面对此表示，“并不是为了欧洲市场投资筹集资金而出让在华所持股权”，但“从结果上看，今后转让股权获得的资金，可能用于偿还收购欧洲企业时的借款”。而对于其他在华合资公司，朝日方面目前没有撤资计划。

“朝日集团退出中国市场，一个重要因素就是想进入欧洲市场。”啤酒营销专家方刚告诉新京报记者，在国际啤酒行业，朝日啤酒没有竞争优势，在中国市场更缺乏话语权，其转向欧洲市场时不得不撤离中国市场。

中国食品产业分析师朱丹蓬则认为，“朝日已经在新兴市场有了新目标，综合来看，选择退出是一个合理选择。”

本版采写/新京报记者 王叔坤