作者： 赵赵

最近有很多朋友会问我百度推广CPC、oCPC、eCPC出价有什么区别？很多SEM投手在工作中或者SEM优化师都会遇到同样对的问题，目前百度搜索推广有了三种推广出价模式CPC、eCPC、oCPC，该如何使用？什么样的账户该使用什么出价模式呢？

先给大家分享一下什么是CPC、eCPC和oCPC，这三种出价模式基础原理是什么？废话不多数哦，直接上干货。

一、什么是CPC出价？

CPC出价其实大家都知道，按点击扣费，围绕关键词，纯手工操作，人工出价。需要SEM优化师对账户关键词精细管理出价，从而达到最优的状态，也是最初的出价模式。可以理解成是“手动挡”。

二、什么是oCPC出价？

OCPC出价是目标转化出价，达成目标成本的一个出价模式。围绕转化成本，系统自动出价，无需人工干预。可以理解成是“无人驾驶模式”。

三、什么是eCPC出价？

eCPC出价是CPCx系数出价，设置系数，系统自动预估转化率从而进行出价。可以理解成“半自动模式”。

四、CPC、eCPC和oCPC优缺点有哪些？

1，CPC出价模式，优点：掌控性强，抢流量快，缺点：人工时间成本高，工作量大。

2，eCPC出价模式，优点和缺点取决于CPC和oCPC两者之间。

3，oCPC出价模式，优点：成本可控，缺点：掌控性弱。

五、该如何选择CPC、eCPC和oCPC？

很多SEM优化师或者SEM投手，接手广告主账户的时候，不管账户结构预算多少，产品多少，一来就用oCPC，大家都觉得这样省事。我们在投放广告的时候，一定要先了解账户结构和产品信息分析。针对不同账户进行投放广告，从而达到最优的状态。

1，CPC出价模式适合什么样的账户呢？

CPC出价模式适合预算1000以内的小账户，无法接入转化数据，要求实时掌控投放设置，旺季需要抢流量，季节性比较强的账户。

2，oCPC出价模式适合什么样的账户呢？

oCPC出价适合预算在5000或10000以上的大账户，有转化数据接入，产品数量多，需要线索充足，投放稳定，预算成本高需要控制成本的账户。

3，eCPC出价模式适合什么样的账户呢？

eCPC出价模式适合1000-5000以内的账户，有转化数据接入，线索量少，业务复杂，转化不一。

百度推广出价模式总结：了解完什么是CPC、eCPC、oCPC出价模式和它们的各自的有确定以后，相信各位SEM优化师都有了各自的一个认知，在拿到账户的时候，千万不要一刀切，根据账户具体情况具体分析。