盒马CEO侯毅曾在专访时披露，盒马将用全业态、全品类和全渠道的“三全打法”作为未来10年落地“一万亿销售，服务十亿消费者”的具体方法和路径。其中， 全渠道意味着盒马将依托其商品力和物流体系渗透更多渠道。

没想到的是，这次阿里竟然把盒马旗舰店开到了竞争对手京东上。据报道，目前京东App的同城频道，可以搜索到阿里旗下的大润发、盒马线下门店，允诺在1-1.5小时内送达商品。

01 参与京东“双十一”官方活动

今年“双十一”期间，盒马鲜生官方旗舰店正式入驻京东， 首次参加京东双11的官方活动，包括满减和百亿补贴，已有多款产品售罄。除了在阿里集团内部的板块开展业务，京东成了盒马首个选择的外部App。

用户在京东App上搜索“盒马”，即显示出“盒马官方旗舰店”。旗舰店上线商品基本为盒马自营“盒马MAX”品牌商品，在售商品超过350种，品类包括有休闲零食、果蔬鲜花、肉禽水产、乳品水饮、粮油干货、滋补保健、中外名酒、生活家居等，配送方式为快递运输。非大促期间可以实现次日达，大促期间还不能当天发货。

截止11月5日晚已有人关注，享专区满299减50的活动。与此同时，旗舰店中部分商品还加入了京东百亿补贴活动，到手价低于盒马APP上的售价。但盒马APP上的X会员权益并不能跨平台在京东上使用。

事实上，盒马不止有旗舰店入驻了京东平台，“小时达”板块也有门店上线。据悉，盒马已经在小时达店铺全面上架全线产品，包括海鲜水产、新鲜蔬菜等，并承诺1.5小时到家，满49元免基础运费。

02 京东成为盒马避不开的销售渠道

据媒体报道，促成“对手”变“队友”的原因或许是因为自从阿里“1+6+N”的拆分变革后，盒马被划分到“N”里，独立决策。也是从成为“N”以后，盒马内部变革增多。

业内人士指出，京东到家和盒马鲜生此前也有竞争关系。不过，现在对于渐渐独立的盒马来说，想要作为一个品牌商家寻找更广阔的销售渠道就不可能避开京东；对京东来说，拥有超300家线下门店、自营产品众多的盒马，也是一个相对优质的品牌商家，它的入驻有利于京东平台自身的品类扩充和商品多样化。

同样在京东“小时达”板块入驻的永辉超市需要满59元免基础运费，山姆会员店则是满99元免基础运费。值得注意的是，山姆会员店除了微信小程序和自有App，跟京东的合作也非常紧密，早就开设了官方旗舰店，商品由京东快递发货实现部分地区次日达，而在有门店的城市也提供京东小时达、京东到家服务，自己负责即时配送。换句话说，盒马和山姆在到家业务上的竞争，目前又来到了京东的板块。

今年4月，盒马创始人侯毅对外表示，盒马未来的打法是全业态、全品类、全渠道。因此，盒马不仅持续在业态和品类方面加快布局，也在渠道方面尝试更多可能。除了京东，部分盒马线下店铺还在抖音上上线了本地生活团购商品，爆品“草原领头羊羔羊整肋排-1KG”秒杀价直降20元，全国服务台均可核销，累积销量超过4万份。微信则是上架了“盒马云超”小程序，件件包邮，送货到家。

对于之后是否会上线唯品会、拼多多等其他线上电商平台，以及X会员是否可以跨平台使用，盒马暂时没有向媒体回应。

03 京东即时零售集中爆发

数据显示，近年来即时零售一直保持50%以上的年均增速。2022年市场规模达到5042.86亿元，预计2025年即时零售市场规模将达到2022年的3倍。

即时零售目前是各大电商巨头激烈争夺的香饽饽，京东今年更是看准机会大力加码布局。

财报显示， 京东即时零售业务达达集团在今年二季度实现营收28亿元，同比增长23%，相比一季度的3.50亿元净亏损，扭亏为盈。

而京东到家平台二季度营收18亿元，同比增长25%。即时零售收入增长，主要得益于达达集团商家基数的扩大，与商家供给的丰富。

达达集团强调，京东到家业绩增长主要由于平台GMV的提升。但与此同时，也基于持续丰富的品牌商、零售商活动，线上营销服务收入也促成了该部分增长。

对京东到家来说，继续扩大合作的品牌数量和商家覆盖面，并且发力生鲜、买菜这类高频复购品类的销售，进一步发挥数智化优势提高履约效率，是2023年的重点方向。

具体来看，京东到家公布2024年三大突破方向显示，京东到家未来会在数字化基石上，针对人、货、场进行小时达、全品类和平台化三方面的突破。

全品类方面，京东到家将实现三年内新兴品类持续三位数增长。其中，京东方面重点提到了快消生鲜、3C数码、大时尚、家电家居等品类。

此外，京东到家在还发布了“2024双百亿品牌计划”，将在2024年打造一个百亿品牌、超过十个十亿品牌。

前不久，京东还发布了即时零售三公里模式，京东的即时零售的三公里模式，是以京东开放平台为主导，围绕即时需求、本地供给、即时交付的即时零售三要素，实现3-5公里内“消费者下单、门店发货、商品小时内送达”的模式高效闭环。

辛利军在发布会上表示，即时零售的模式特性决定了只有共建才能共赢。“只要是对用户、行业、社会有价值的事，京东都会坚持长期去做。”

可以预见的是，除了京东与阿里握手合作外，未来还会有更多领域的电商巨头们合作以求增长。通过合作集中发力即时零售，相信未来还有很大的增长空间还有创新的合作模式出现以适应市场变化。 （来源：亿邦动力网、潇湘晨报、财经涂鸦）