原标题：微店加速线下布局发力潮玩新品类，Rua娃吧接连开业

近几年Rua娃一词逐渐在95后、00后及一二线年轻白领消费群体中热传。

所谓Rua娃就是通过棉花娃娃妆造、娃用配饰diy等打扮自己购买的棉花娃娃，打造充满个性且专属自己的“崽崽”。年轻女孩不仅在家为自己的娃精心打扮，往往出门旅游打卡也会随身携带棉花娃娃。

而随着近两年棉花娃娃受到越来越多的追捧，其市场规模和商业价值也在不断扩大，棉花娃娃也已经逐渐成为新的潮玩品类和时尚单品。

粉丝相约前往，Rua娃吧线下店成网红打卡地

近日，Rua娃吧北京朝阳区合生汇店正式开业，这也是Rua娃吧在北京地区的首家实体线下店铺。

开业首日，Rua娃吧店内各类网红款崽崽及娃衣周边装备琳琅满目，各种热门娃娃均可以在店内找到并购买。同时，Rua娃吧还首发了430款新品现货，靓仔美容院还能为棉花娃娃免费装骨架、编辫子、打腮红、剪刘海。

由于粉丝热情太高，甚至需要排队进店。有粉丝表示：盼线下店盼了好久，自己终于不需要在网上挑娃了。这里不仅可以更加直观的体验和挑选娃娃，有更好的相关服务，还可以在这里结交更多娃圈的朋友，交流养娃经验。

随着店铺热度和粉丝群体数量的提升，Rua娃吧从最初从无到有宣布品牌化运营棉花娃娃，到如今成为潮玩领域不可忽略的新秀，仅仅用了三年时间。棉花娃娃背后的商业价值和发展潜力已经为很多业界人士所关注。

爆款一抢而空，Rua娃吧究竟为何受宠？

在品牌成立之初，Rua娃吧就不断将时下最火的IP引入研发，与各类影视、综艺IP联名、艺人官周进行联动。如《甄嬛传》、《苍兰诀》、《猎罪图鉴》、《梦华录》、《开端》、《重生之门》、《长歌行》、《有翡》等一系列头部热播剧中都有棉花娃娃的身影。去年的热播剧《苍兰诀》，随着两位主演的爆火，首批上线的娃娃迅速售罄。

根据调查，棉花娃娃因其在线的颜值、社交属性、情感寄托功能、能够体验养成的快乐，使得娃圈女孩为爱发电。一个小小的棉花娃娃现已变身为粉丝和明星爱豆之间的连接通道，成为了粉丝为爱豆发电的载体。

基于粉丝经济逻辑的棉花娃娃，不仅是粉丝追星路上的寄托，还可以通过高度自由化的参与，以百变穿搭实现个性化的定制需求，其在粉丝中的火热程度自然不言而喻。

基于对棉花娃娃市场的洞察，在有属性棉花娃娃的基础上，Rua娃吧也在积极开发无属性原创娃娃及相关衍生品。现已成功孵化多个自有棉花娃娃IP系列，打造出了属于品牌自己的棉花娃娃宇宙。

各类可爱别致的软体娃娃凭借着超高的颜值，俘获了大批年轻棉花娃娃爱好者。即便是无属性娃娃，在线上和线下都受到消费者的喜爱。甚至有些娃娃爱好者为了收藏，需要花更多的钱从别的玩家那里求购。

棉花娃娃商业价值突显

从概念引入到此后的品牌化经营，棉花娃娃在国内的发展之路仅仅走了不到四年时间，但其市场规模却在2021年就已超十亿元，在线购买用户更是已经达到了百万级别。

调查显示，一个中度棉花娃娃爱好者家中，平均就会持有近9个棉花娃娃。而重度爱好者家中更是会拥有超过30个棉花娃娃，家中的娃娃多到需要用陈列柜来收纳展示。

在这个产业的另一端，随着玩家的暴涨，也吸引了更多工厂和产线资源加入其中，有的厂家的产能已经从最初的一个月几百只暴涨到了一个月几万只。可以说，棉花娃娃已经从最初的小众产品快速发展成为了一个拥有百万受众，市场规模与潜能巨大且具有一定规模的产业。其商业价值正在不断被发现和挖掘。

在年轻人热衷的线下消费品类上，除了日常的吃穿和数码消费品，潮流玩具也已经成为了大型商场吸引人流的重要渠道。赶上某个潮玩品牌的新品发布或者限量款发售，必然会吸引大量粉丝到店排队购买，其所带来的附带消费也被各大商业所看重，并积极吸引头部商家进驻。

本次Rua娃吧进驻合生汇广场便是基于此种双向赋能逻辑的强强联合。大型商超和年轻人聚集的网红商圈为Rua娃吧线下门店带来了更多潜在客户的流量，而Rua娃吧的忠实粉丝和复购人群也在不断的为商超商圈带来持续的客流。相信随着正版棉花娃娃在国内市场的持续火爆，其线下门店也将愈发成为各大商业争先引进的流量来源。

今年五一假期，微店动作不断。Rua娃吧门店接连开业，在已有13家线下店铺的商业版图之上，连续落成‘北京首店’、‘南京二店’和‘绍兴首店’三家线下店铺。

与此同时，微店还同步举办了杭州线下娃展、广州龟龟游乐园活动等相关主题活动，活动现场无一不人气火爆，粉丝参与热情高涨。现场排队粉丝打趣说到：“五一的第一天从在微店排队开始”。

据微店的相关负责人表示：我们希望用更多形式的活动带给粉丝们更丰富多元的体验，打造属于Z世代的线下狂欢。

受益于经济复苏，微店正在加速其线下布局，随着消费市场的进一步回暖，微店也将会打开更大的发展空间。 返回搜狐，查看更多

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