苹果正在成为一家广告公司

大多数iPhone用户其实不清楚苹果的另一张脸。

但在这背后，苹果还有另一副面孔，那就是「广告商」——而且这部分业务的占比还在不断扩大。

最近几个月，苹果在广告业务上又有新动作：

目前尚不清楚这些广告将采用何种形式，是类似YouTube上的贴片广告，还是传统电视插播类广告。

谷歌和Facebook已经先后在这块市场上赚得盆满钵满，所以苹果想要插一脚进来也完全合乎逻辑。”

市场研究公司Insider Intelligence估计，苹果每年通过广告拿到的收入也已经有40亿美元。

苹果CEO库克之前还曾明确强调，广告驱动的商业模式在本质上属于对隐私的侵犯，这话大概率是在嘲讽谷歌和Meta。

有第三方机构估计称，苹果的ATT让Meta大约损失了130亿美元的广告收入。 德国监管机构正在调查此功能是否有潜在的反竞争影响，毕竟苹果的个性化广告（仍然可以根据用户的年龄和性别进行定向投放）不受相关规则的约束。

“用户的数据属于他们自己，应该由他们自己决定是否分享数据、与谁分享。”ATT规则同样适用于包括苹果在内的所有开发者，而且该公司“从不追踪用户”。

Insider Intelligence预测主管Peter Newman指出，“广告肯定会成为苹果业务中的重要组成部分，苹果希望大幅降低对纯硬件销售的依赖。”

Newman指出，Apple Music和Apple TV+等月度订阅服务可以轻松容纳广告业务。另外，苹果公司的视频流媒体服务也值得关注，毕竟在Netflix也推出广告弹窗之后，苹果已经是目前唯一不设广告的主要视频流服务商之一。（今年4月，苹果曾签署一项协议，计划通过流媒体服务在美国职业棒球大联盟<MLB，Major League Baseball>的节目中投放广告。不过这些广告由MLB销售，苹果并未亲自参与。）

1150亿美元位列第二。

不过一直有传言称，苹果正在开发用于替代谷歌搜索的引擎产品，如果真是这样，那这个项目也许会带来利润丰厚的广告新机遇。

投资银行Evercore ISI估计，到2026年，苹果的广告业务将达到300亿美元，大致相当于2021年iPad的销售额，接近该公司服务收入的一半。

广告技术工程经理的招聘广告提到，苹果公司“具有复杂且不断增长的平台需求，努力向消费者提供高度优化的广告内容”。而根据英国《金融时报》对LinkedIn数据的分析，截至今年9月，苹果的广告平台只有约250名员工，职位列表显示，苹果计划将这个数字提升近一倍。

在今年4月发表了 一项研究，结论认为，ATT并不存在打压互联网广告商、遏制竞争对手开展业务的情况。

当然，也有一部分企业跟苹果认真磋商，也因此拿到了更优惠的抽成比例。

“苹果用户向来既忠诚又宽容，但如果真的在这个底线问题上做出试探，不知道用户还能不能接受苹果的这种「冒犯」。”

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