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“多巴胺穿搭”有多火？

明艳而饱满的色彩、主次分明的搭配……快乐与幸福的氛围扑面而来，给人积极、阳光又自信的感觉。

图源：抖音@白昼小熊

这就是令人上头的“多巴胺穿搭”。

“多巴胺穿搭”的概念早在2020年就出现了，当时，时尚界纷纷推出色彩鲜亮的设计系列，意在驱散疫情给人带来的阴霾，为生活增添更多色彩与快乐。

而随着各种音乐节、演唱会等活动重启，“多巴胺穿搭”迅速走红。人们渴望通过着装与忙碌的工作切割，穿着漂亮明媚的衣服，尽情释放自我，释放生活中的消极情绪。

图源：抖音

在抖音，“多巴胺穿搭”视频多次登上热榜，“#多巴胺穿搭”已有超 25亿次播放 ，而与之相关的“#多巴胺女孩穿搭”有超 77亿次播放 。

图源：抖音@白昼小熊

其中，抖音红人@白昼小熊分享的“小彩虹穿搭”合集至6月9日已有5.2亿次播放，且单条视频点赞数至高达500多万。

而在小红书上，搜索“多巴胺穿搭”已有超181万篇笔记，“#多巴胺情绪穿搭”有2.1亿次浏览。

有流量就有商机，“多巴胺穿搭”火爆也带动了相关消费。据了解，国内某购物平台上多巴胺穿搭 搜索暴涨258% ，许多商家都紧跟这一趋势，“白昼小熊同款、多巴胺穿搭”的商品关键词，都成了爆款。

实际上，不只是国内，“多巴胺穿搭”在国外也非常火，尤其是在去年夏季，TikTok与Pinterest等社媒平台也掀起一股“多巴胺”时尚潮流。

图源：YouTube

搜索可以发现，在TikTok上，“#dopaminedressing（多巴胺穿搭）”有1.3亿次观看。现在，在TikTok、ins和YouTube等平台，依然有许多人在分享自己的多巴胺穿搭。

而点击“Amazon Fashion”版块，映入眼帘的便是 各种鲜艳图案、大胆印花和富有表现力色彩的服饰和配饰 。

图源：Amazon

“多巴胺穿搭”时尚潮流趋势

卖家们要想从“多巴胺穿搭”中抓住商机，就必须时刻关注时尚潮流趋势。

1.“Y2K”和“kidcore”

与多巴胺穿搭密不可分的是“Y2K”和“kidcore”潮流。

所谓Y2K就是2000年的意思，Y指year，K指kilo，其实就是“千禧风”。Y2K是从90年代初到21世纪初之间的一种潮流文化，强调大胆的颜色、夸张的图案和独特的切割方式，围绕科技感、金属感为核心的风格。

Y2K喜欢紧身、性感的廓形，这与今年很多快时尚品牌推出的“小号辣妹风”有异曲同工之妙。

图源：谷歌

kidcore风格同样以鲜艳着装为重点，但却与Y2K有一定区别，其整体风格更加天真无邪。kidcore以高饱和的原色为主打，包括鲜艳的服饰、彩色发卡等配饰、卡通图案、闪闪的亮片等元素，如同孩子般俏皮、无忧无虑。

无论是“Y2K”还是和“kidcore”，都是由动荡时代的怀旧情绪所催生。

Pinterest 2023流行趋势和用户兴趣趋势预测显示，平台搜索热度 “2000年代女孩（2000s girl+）” +235%， “90年代复古夏装（Summer outfits vintage 90s）” +150%。

2.芭比粉

要谈色彩潮流，就不得不提这两年大火的芭比粉。在真人版《芭比》电影的带动下，芭比粉不再是“死亡色”。

Valentino联合Pantone Color Institue打造的Pink PP高定系列，整个秀场以“独一无二且无法复制”的特殊粉红色为主调，时装秀结束后的一周内搜索量增加了152%，TikTok 上的浏览量超2000多万。

图源：谷歌

在戛纳电影节期间，Versace举办大秀，发布女装系列「La Vacanza」，其中便有多款芭比粉服饰。粉色也频频穿插在Chanel 2023早春秀等秀场中。

3.“多巴胺发色”

“多巴胺”风尚不止体现在服饰和配饰中，其实也体现在时尚弄潮儿的发色上。

Pinterest 2023流行趋势预测显示，2023年，双色头发会更加流行，Z世代和千禧一代推动了这种将自然色调与明亮的蓝色、紫色和粉红色混合的发色趋势。

图源：Pinterest

其中平台搜索热度，蓝黑辫+215%、淡紫色和金发+150%、粉色和淡紫色头发 +345%、棕色和粉红色+280%、多色发色+135%。

与多巴胺穿搭一样，非传统的头发颜色也是一种自我表达的方式，所以，卖家们可以多关注这几种颜色的染发剂或者是假发片。

4.“多巴胺”系列

另外，在彩色潮流的引领下，“多巴胺”之风已席卷设计界，类似的趋势还有“多巴胺家居”、“多巴胺美甲”等。

因此，各个行业的卖家实际都有机会在这股潮流中找到商机。

把握潮流有诀窍

卖家们在了解潮流的同时，还需要知道如何才能把握潮流，玩“赚”潮流。

1.贵不是真理

在这股潮流中，商家在产品方面应该主要突出性价比。

因为“多巴胺穿搭”主打一个 “即时快乐” ，那些便宜的东西，更能让千禧一代和Z世代获得 美丽又不“肉疼” 的快感。

图源：谷歌

Shoptop独立站建站商家可以在演唱会、音乐节等活动来临前，利用店铺后台 “限时促销（点击查看详情）” 、“优惠码”、“满减活动”功能，推广与“多巴胺穿搭”、“Y2K”和“kidcore”等潮流相关的产品。

2.营销非常重要

“多巴胺穿搭”依托于社媒而火，其产品营销也离不开社媒。

商家或品牌可以通过与网红合作，利用其影响力在社媒或其他渠道进行产品与品牌的推广，其形式可以是赞助、代言、推荐等等。

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