内容提要：
本文分享两个LOGO设计说明文案：FEDEX、eBay商标logo设计说明.
logo 是一家公司的速写，承载品牌文化、品牌行为、品牌价值故事的视觉线索。由于一个 logo 可能只拥有一秒钟的时间可以说故事，恐怕是「最难达成品牌营销的层面」。
LOGO设计说明分享案例一：eBay
2012 年，eBay 请 Lippincott 制作 logo。 eBay 想要扩展、成长，但它调皮的 logo 却成为他们野心的绊脚石。Su Mathews Hale 表示，当网络公司的 logo 错综复杂，它们令人想
起 .com 时代的网络泡沫化。因此，Su Mathews Hale 与她的团队希望在尽量保留原 logo 的设计之下，仅在字型学上下功夫试图使颜色柔和一些，并把字母放在同一个基线上，修正先前字
母重迭错落的混杂。新 logo 更能传达 eBay 这家公司认真看待所经手业务的特质。
LOGO设计说明分享案例二：FedEx
FedEx 的 logo ，图案里面藏有惊喜，仔细看「E」与「x」中间形成一个白色箭头。FedEx 这个LOGO不会过时、经得起时间考验的特性：
它有可能是在 1970 年设计，但也有可能是昨日才设计的产物。
事实上，这个 logo 是在 1994 年由 Lindon Leader 所设计，而目前已经赢得 40 项设计大奖。
Logo 过去只需要在名片中被辨识出来，但现在 logo 可能要用更小的面积发挥作用，因为现在 logo 要在手机上呈现。这也是为什么许多 logo 都开始「扁平化」，在某种程度上它们开
始删除添加「阴影」等立体化或动态化的设计技巧。 Google logo 去年扁平化的例子：
最后共享一份“标志说明书”文档交给在寻找logo设计理念怎么写等相关疑惑的朋友们。这份“标志说明书”文档共享在QQ群：325065620共享里面了。
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