酷日本并不等同“日本酷”。动漫电玩、新潮时尚、流行音乐、电影美食，可谓日本酷，已风行海外多年。但这些酷元素不能自动形成合力，发挥连锁效应。而所谓酷日本战略，就是国家高举大旗，走至前台，如同韩流那样，将既有创意资源整合到麾下，打造国家软实力的坚强支柱。

2002年，美国《外交政策》杂志刊载了一篇题为《日本国民酷总值》的长文。作者道格拉斯·麦格雷模仿国民生产总值(GNP)，提出国民酷总值(GNC，gross national cool)的概念。麦格雷眼光敏锐地指出，日本虽经济颓靡，国力滑坡，但作为软实力的国民酷总值不可小觑。麦格雷的文章，当时未能点醒日本人，却为十年后酷日本的高调出台埋下伏笔。

值得一提的是，同在2002年，“东京国际动漫展”呱呱坠地。历经近十年苦心经营，在酷日本战略初露端倪的2010年，东京国际动漫展仅两天公开日就吸引了13万海内外游客，可谓盛况空前。

动漫游戏电影形成产业链

酷日本涵盖虽广，其核心竞争力非动漫莫属。而据日本帝国数据银行公司统计，日本主要动画制作商92%集中在东京。如今，漫画、动画、游戏、电影已如串串烧般形成产业链，彼此横向连贯，文化产业基地化集约化难以避免。

漫画连载斩获人气，改编成动画，才算登堂入室。动画不仅可以输出海外，还能催生庞大的衍生产品市场，制作成游戏，改编为电影，从而拉动整个产业链。《日本国民酷总值》出台的一个背景，就是《口袋妖怪》系列电影在美国创下的票房奇迹。据统计，《口袋妖怪》系列电影仅前三部，就在全世界45个国家放映，票房收入近4亿美元。如果将各类衍生商品统计在内，《口袋妖怪》在全世界的市场规模高达300亿美元以上，超过《星球大战》和《哈利·波特》。

日本动漫在海外影响虽巨，近些年销售业绩却一直走下坡路。据日本动画协会统计，日本动画2005年的海外业绩为313亿日元，到了2011年则降至177亿日元。日本政府推出的酷日本战略，就是准备大力扶助动漫产业开拓海外市场，政府准备着力于动漫的“当地化”，即在外文版制作、海外宣传等方面投入资金。根据日本经济产业省创新产业课提供的数据，2011年6月30日-7月3日在巴黎举办的“JAPAN EXPO”活动，4日间创下了20万人的来场纪录。

在“酷日本”战略“走出去”的背景下，不少日本企业已将目标瞄准了海外市场并纷纷试水。日本最大的动漫音乐公司Lantis便是其中之一，其制作的动漫音乐活动“ANISONALLIANCE”将于这个夏天来到上海。不过，Lantis公司社长井上俊次对外表示，目前动漫音乐产业还不算国家行政上扶助的对象，很多日本公司在海外都是独自苦战，“我们期待政府能始终如一地站在全体角度上，给予我们最合适的帮助。”

东京电视台以制作和播映动漫著称，拥有各大电视台中唯一的动漫部。这家电视台也是将日本动漫销往海外的重要推手。东京电视台动漫部部长川崎由纪夫在谈及日本动漫海外战略时认为，政府应该在培养动漫人才上投入更多。

“酷”自何处来?