如果不出意外,“2023原神交响音乐会”将于9月底在上海梅赛德斯-奔驰文化中心开启,并在之后启动全国巡演。
这是游戏IP联动的一个缩影。作为米哈游旗下的爆款产品,《原神》IP在寻找新叙事。其他的传统IP也在通过游戏、漫画、影视、乐园等途径,进行多方联动,拓展布局。
《中国经营报》记者注意到,因为游戏天然的渗透力,当前这一市场已经成为IP变现的主要方式之一。奥飞娱乐人士向记者表示,“目前公司在游戏IP开发方面已经同多家游戏公司开展合作,而合作形式主要是围绕盲盒、公仔等产品。未来随着市场丰富度提高,会根据情况讨论新的合作可能。”
多方联动
游族网络在2023年半年报中提到,首款三体宇宙官方授权的正版三体IP游戏《我的三体:代号沦陷》预计下半年将面向用户测试并计划于2024年上半年上线。
同时,《我的三体:代号沦陷》这款新游戏已经出现在游族网络的储备游戏列表当中。
“公司目前已经获得了《三体》的游戏授权,开发相关的游戏产品。”游族网络内部人士说道。
近年来,包括《庆余年》《三体》等热门IP被游戏公司追捧。其中,世纪华通旗下盛趣游戏的《庆余年》手游产品于8月31日在中国港澳台地区上线。上线前预约人数就超过300万人。而在上线后,《庆余年》手游不仅获得AppStore推荐,登上谷歌商店免费榜第一、iOS免费榜第一,还进入iOS畅销榜单第6名。
当前,游戏市场正成为影视剧、动漫、文学IP变现的主阵地。
伽马数据发布的《2022—2023移动游戏IP市场发展报告》(以下简称《报告》)指出,从文娱IP收入来源上来看,游戏与影视是IP营收的主要途径,其中游戏收入占文娱IP市场总营收的37.2%,IP改编移动游戏可以有效帮助各类IP提升变现能力。
而从IP源头来看,相关数据显示,我国文娱IP市场中原生类型为文学的IP占比达52%,是最主要的IP来源。但是,由于文学领域IP变现能力有限,影视和游戏则成为其实现变现的主要市场。
事实上,IP通过游戏变现在全球范围有着同样的蔓延之势。第三方数据机构SensorTower发布的《2022年全球IP游戏市场洞察》(以下简称《洞察》)中提到,2018年以来,IP游戏一直处于收入上升期,在2020年收入增长最为突出,全球增长率达24.5%。欧洲与中国大陆是同年收入增长最显著的市场,增长率分别为31.1%、32.9%;美国、日本、韩国以及东南亚地区收入增长均成功突破20%。尽管2021年全球IP游戏总收入增长有所放缓,但仍然达到203亿美元。
当前,我国移动游戏IP产业经过长期发展,其产业链雏形基本形成。记者了解到,现阶段主要由IP供给方、IP运营方、IP衍生品出品方、衍生品生产方与渠道方五大主体构成。从收入分布来看,IP改编仍是移动游戏IP市场主要收入来源,占比近七成,移动游戏IP产业自身IP孵化能力有待提升。2022年中国IP改编移动游戏市场实际销售收入1035.6亿元。
“游戏产业发展至今,其核心玩法的增长并不明显。但是叠加不同的IP,一方面可以天然的吸引一部分对IP感兴趣的玩家加入游戏,另一方面通过原有IP构建出来的场景,也可以让玩家在游戏过程中更有沉浸感。”某游戏公司人士说道。
伽马数据在用户调研中发现,有近六成IP用户在寻找目标游戏时会优先选择IP产品。IP对游戏的引流效果可见一斑。
不过,《报告》中提到,IP改编新游表现不佳导致市场增长乏力,截至2022年年末,IP改编新游流水占比已连续下降五年。
事实上,“新瓶装旧酒”的IP变现模式正在让玩家感到困倦。伽马数据调研过程中发现,现阶段IP用户对IP改编产品的不满主要集中于产品氪金度过高与玩法同质化严重,经过多年发展,用户体验过的IP改编产品数量上升,游戏市场上的竞争也更加激烈,如何从同类玩法中脱颖而出,这成为IP改编游戏变现需要考虑的问题。
如何破圈?
《报告》中提到,2022年我国原创移动游戏IP产品市场收入422.1亿元,一方面在2020年至2021年间推出的移动游戏原创IP数量较往年更多,而随着产品生命周期的推进,部分产品流水出现自然下滑;另一方面是因为2022年移动游戏原创IP领域缺乏头部产品,难以对市场形成有效支撑。
今年以来,国内第三座迪士尼乐园花落谁家在网上引起热议。当前,乐园的IP变现模式受到业内关注,但其变现方式仍处于初级阶段。
记者注意到,2022年环球影城同《王者荣耀》联动,在北京环球影城推出“王者荣耀英雄盛会”主题活动。今年,双方再次联手。在现场除盖章活动外,还可以在环球影城门店购买王者荣耀IP周边产品。
此次联动让中国游戏IP走入线下。而一位前去游玩的游客表示,这样的联动有些类似王者荣耀概念店,如果在环球影城内设立专门的王者荣耀区,如同功夫熊猫馆一样,增加游客的参与度或许是更好的选择。
事实上,这样的设定在日本环球影城内已经得以实现。2021年,超级马里奥主题乐园在日本大阪环球影城对外开放。由碧姬公主城堡、蘑菇王国和库巴城堡三部分组成,1∶1还原游戏中的场景,堪称是一座真人大小的超级马里奥乐园,将马里奥兄弟的世界在现实中“造”了出来,让游客能感受身临其境的游戏体验。
谈到我国游戏原创IP衍生情况,游戏产业时评人张书乐向记者表示,整体而言,国内手游IP衍生品并没有形成市场规模,而是如同PC游戏衍生品一般,类似一种厂家赠品的存在,在游戏玩家和二次元粉丝间缺少存在感。国内游戏企业的原创IP,除个别爆款游戏的IP外,大多是“纸片人”,人设单薄,主要靠人物形象来形成区别。同时,IP衍生品在制作上往往公仔化、玩偶化,或盲目跟随潮玩盲盒、卡牌的玩法,缺少衍生品的创意设计和二次创作,同时也缺少更多新增元素(如可动专利、桌游设定等),只是沦为一种摆件。
张书乐分析道,目前游戏产业由于自身盈利能力太强,影视化、玩具化的收益相对太少,其跳出游戏去跨界的动力和欲望都不充分。尽管都有一定的衍生产品(如影视、动漫),但整体都未实现破圈。
事实上,游戏IP衍生品这一市场正在逐渐打开。《报告》中提到,2022年我国移动游戏IP衍生品市场规模达35亿元,在上级市场出现波动的情况下实现连续三年增长。近年来随着游戏企业对IP培养的关注,IP衍生品市场也得到相应发展。
目前,在各类IP周边产品中,手办类产品为最受IP用户喜欢的品类,在购买过周边的用户中,近七成倾向于购买手办类产品,另外为日用品、盲盒、小型周边、毛绒玩具等价格相对便宜的周边产品。
奥飞娱乐方面提到,公司与腾讯、网易已在不同领域开展相关业务合作,例如公司已获得“王者荣耀”“蛋仔派对”“阴阳师”等腾讯、网易旗下知名游戏IP授权,开发潮玩盲盒、剑旋陀螺等相关产品。
“目前公司在游戏IP开发方面已经同多家游戏公司开展合作,而合作形式主要是围绕盲盒、公仔等产品。未来随着市场丰富度提高,会根据情况讨论新的合作可能。”奥飞娱乐内部人士说道。
责任编辑: 李志强
声明:证券时报力求信息真实、准确,文章提及内容仅供参考,不构成实质性投资建议,据此操作风险自担
下载“证券时报”官方APP,或关注官方微信公众号,即可随时了解股市动态,洞察政策信息,把握财富机会。
登录
后可以发言
本网站提供之资料或信息,仅供投资者参考,不构成投资建议。