爱玩瓶子的可口可乐，这次为了天猫“双十一”再推佳品！
来源：雪球App，作者： 新食品评介，（https://xueqiu.com/2222192389/115203194）
可口可乐方面透露，为天猫“双十一”推出定制专属生产线。可口可乐畅爽爱系列定制礼盒将专供天猫，全球限量30000瓶。于10月20日起登陆天猫可口可乐官方旗舰店上线预售，消费者可以根据自己喜爱的口味进行定制。
首次与天猫合作尝试C2B定制
据悉，可口可乐位于上海的生产线，也是为今年天猫“双十一”定制系列首次投入使用。
可口可乐方面表示，这也是可口可乐首次触电C2B定制，这一次不是品牌定义消费者，而是消费者为自己代言，每一位消费者都将拥有独一无二的专属定制体验。
可口可乐面向天猫消费者开放的畅爽爱系列定制礼盒，包括 蜜桃、柠檬、香草、经典原味 ，消费者可以自由搭配组合2瓶装和4瓶装礼盒，还可以用礼盒限定的贴纸，DIY自己的个性签名在礼盒上。
另外，可口可乐推出的 天猫“双十一”Logo定制瓶、经典可口可乐限量设计玻璃瓶，作为“尖货”也将在天猫平台专属上线。
限量营销的背后：迎合年轻消费者
据了解，可口可乐推出的天猫“双十一”畅爽爱礼盒，是由可口可乐全球研发部门依据中国消费者口味习惯调整了风味配比，可口可乐希望多品种、限量贩售的模式保证消费者的购物体验。
可口可乐为天猫“双十一”推出专属定制，背后体现的是 “ 不仅要吃在一起，更要和年轻人玩在一起的品牌认知理念。 ”早在去年天猫“双十一”期间，可口可乐就曾推出鹿晗录音瓶礼盒，打造独家记忆，将一款可乐变身“表白神器”，大受年轻消费者喜爱。
据透露，在“双十一”之后，可口可乐还会和天猫尝试零度可乐的风味开发，为消费者提供更多个性化选择。
天猫食品总监王丹表示，“定制已成为今年快消行业的新玩法，天猫‘双十一’期间，会联合更多快消品牌持续不断地为消费者带来惊喜。”
爱在瓶子上做文章的可口可乐
这几年，在瓶身上“搞花样”这件事可口可乐也是玩得不亦乐乎。
2013年“昵称瓶”
2013年5月29日，可口可乐的官方微博发布了22款“昵称瓶”的图片，也宣告着这一波声势浩荡的社会化营销正式铺展开来。随后，可口可乐又与新浪微博联手，在其官方微博上开始试用微钱包进行其昵称瓶(定制版)的营销推广，300瓶可口可乐在1分钟内被迅速抢光。大胆的尝试以及与社交媒体的强强联合，让可口可乐在2013年夏天占尽风头。
"昵称瓶"帮助当季可口可乐独享装的销量较上年同期增长20%，超出10%的预期销量增长目标，并且在广告届的盛大节日中国艾菲奖（EFFIE AWARDS，大中华区）颁奖中摘得全场大奖，此奖授予“昵称瓶”可谓众望所归。
2014年“歌词瓶”
2014年，可口可乐又推出“歌词瓶”。每句歌词都积极向上，很符合可乐的品牌特性。“你是我最重要的决定”、“让我们乘着阳光看着远方”、“伤心的人别听慢歌”。
可口可乐的财报显示，在歌词瓶的助推下，其中国业务增长达到了9%，并且仅6月一个月内，歌词瓶即在2013年同期双位数增长的基础上，为可口可乐带来10%的增幅。除了销量上的增长，歌词瓶同样在这个创意乏味的时代引起业界关注，不少人也对歌词瓶的传播津津乐道。
2015年“台词瓶”
2015年，“下辈子还做兄弟”、“如果爱，请深爱”、“臣妾做不到啊”等耳熟能详的台词均出现在了可口可乐瓶身上，共计49款。网友还可以个性定制独一无二的专属"台词瓶"，在“我们结婚吧”、“如果爱，请深爱”等经典台词的前面加上恋人或朋友的名字。
2016年“金牌点赞瓶”
2016年，可口可乐在里约奥运营销中，再次引入个性标签的元素——“金牌点赞瓶”，并赋予它具有一次分享多种组合的特性。一支表明社交关系，另一支以直接热烈的网络热词表达赞扬，二十几种称谓配搭十几种赞美，混搭出的近400种“点赞”， 带来更生动有趣的表达。使原本略显正式的感恩， 通过“夸赞”的轻松方式，含蓄而又有新意的向支持者表达谢意与欣赏， 切合国人的情感表达方式。
2017年“蜜语瓶”
2017年，可口可乐又推出了37款“密语瓶”，包括“今天星期五、躺倒、握拳、碰杯、乖巧、小情绪、吃瓜群众、讲道理”等词语，主张“让夏天更有聊”。同年，5月份，可口可乐鹿晗主题快闪店也在上海7-11限时开业，以此与消费者开展多种形式的互动，并传递了可口可乐的主题理念。
2017年“变形金刚摩登瓶”
除“密语瓶”外，2017年可口可乐更是玩转大IP，联手《变形金刚5》推出了可口可乐变形金刚摩登罐，简直酷到不得了，也以此圈了一票儿变形金刚的铁粉。
2018年香港“新年新春祝福语瓶”
全套一共23款，在香港发售。
2018年“摩登城市瓶”
这不，今年可口可乐又推出了以北京、上海、厦门、南京等12个城市为主题的第一期摩登城市新罐，并用一个字总结出对于城市的印象，分别是上海潮，成都闲，广州味，北京范，洛阳韵，西安调，杭州媚，大连畅，长沙辣，南京雅，青岛浪，厦门风。
同时，又以每个城市独有的建筑、动物等为发饰，设计出不同的人物形象，独具特色，又潮到爆炸，更表达出年轻人充满活力与朝气的性格特点。
其实，以城市为灵感的摩登罐，可口可乐并不是第一次推出。可口可乐就曾在日本5个城市——东京、京都、北海道、熊本和濑户内推出了以景点为主题的特别版可乐，瓶子上的图案对应目的地的代表景观，且只在特定区域售卖。
摩登罐的包装让可口瓶装公司尝到了甜头，摩登罐也被认为是相当成功的一个举措。这一单品在市场的零售价相对于普通罐提升了20%，仅1至9月份就贡献了原有太古区域（江苏、浙江、福建、广东、安徽、河南等省）营业额增量的22%。
可口可乐的瓶子营销无疑是成功的，虽然多样的个性化瓶身在包装印刷方面较传统包装更为复杂，在铺货形式也要求更加多样化。但作为一款能在货架上与消费者直接沟通的产品，加之在社交媒体上年轻消费者们踊跃的主动分享，无疑大大降低了企业的营销成本。
随着社会更加多元化和时尚化，消费者群体的年轻化和个性化，未来这一类营销创意或将成为趋势，也值得食品企业多多关注和思考。
怎么样~有没有最喜欢的一款呢？可以在下面给小新留言哦！
整理自：可口可乐天猫店、快营销等
联系方式 | 微信 xinsp2017
邮箱 | 45408480 @qq .com
