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这些令人生疑的问题书在制作上大多沿袭了老手法,同时也“创造”了一些新手段,可谓老毛病未改,新毛病又犯。其来源集中在八九家出版社,地区分布上以北京带“中”字头的部委出版社和哈尔滨、延边等部分地方出版社为主,内容仍以成功学、励志和营销管理类最多。本次订货会作者发现新的现象,有疑点的教育类图书在增多。

问题书的疑点五花八门,有的是擅自翻译编写的“外版书”(由某有名的或无名的外国人著,某中国人编写,没有版权引进信息),有的封面上写着“最完美”、“最佳”、“最畅销”等有悖《广告法》相关规定的宣传,有的新年刚出炉的一版一次印刷就在封面上打上了“2005年最畅销”字样,明显是弄虚作假、利诱读者……

可疑的宣传广告词在一些目录里也频频出现。试举一例,记者手里有一部出版社的订货会图书目录,相邻的两个彩页上介绍有26部图书,其中带着“第一”、“最佳”字样的竟多达13本,占了一半。这些广告词有的干脆直接印在图书的封面上,有的则散见于宣传介绍文字中,俯拾皆是,下面是这13本中的若干种:

《悟空跳槽》:中国本土第一部职业跳槽实战性原创著作;《乱炖红楼》:职场人士最佳培训读本;《做自己的理税师》:最完美的个人理财顾问;《飙升之前》:国内迄今为止最深刻的股学著作;《服务决定一切》:国内第一本企业服务力完全提升手册。

这样的鼓动宣传对书店进货人员和广大读者当然是有吸引力的。只是这些“第一”、“最佳”究竟从何而来?从书中我们看不到什么有说服力的证据。

本次展会上有这样那样问题的图书委实不少,鉴于种种原因,本文只列出一小部分疑点比较明显的最新出版(或即将出版)的图书。

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《富兰克林自述》

《富兰克林自述―――我的88个人生准则》

出版:中国工商联合出版社作者:本杰明・富兰克林著,文浩译出版时间:2005年1月 定价:22.80元

疑点1:富兰克林口述给谁

本杰明・富兰克林(1706―1790),他曾写过一本《富兰克林》自传,主要记述了他的勤奋自学成才之路和他一生的成就。这也是他自己所写的唯一一本自传。中国工商联的这本书号称是“富兰克林自述”,不知道哪位先生有幸能够聆听富兰克林先生的亲口教诲,在这位伟人离逝200多年后,中国的读者竟然先于美国读者看到这本书。

疑点2:2003-2004亚马逊网站最佳畅销书

亚马逊网站于2004年12月31日发布了“2004年最佳商品目录”,其中包括“最畅销商品”,最畅销的书籍是《乔恩 斯图尔特美国天天秀》(The Daily Show with Jon Stewart Presents America),作者是乔恩・斯图尔特(Jon Stewart)。而这其中根本就没有《富兰克林自述―――我的88个人生准则》的只言片语。

疑点3:英文原名在哪里

我们看过的引进版图书中,都会在封面上印有该书的外文原名。而这本《富兰克林自述―――我的88个人生准则》只在封面上印有几行英文,也许会是富兰克林的亲笔书,出版者是想借这点小细节上的“真实性”瞒天过海吧。

疑点4:作者到底是谁

有关该书的广告占据了在该出版社订货会目录的整个封二,上面说它是“打榜主推书”,然而在书目里面竟未发现该书的出版信息。目录的“成功励志”类中,有一本《富兰克林自述:我的人生哲学》,出版时间定价和《富兰克林自述―――我的88个人生准则》相同,而作者则是王路。

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《直销教练》

《直销教练》(网络行销系列之一)

出版:中国民航出版社作者:孙晓岐出版时间:2004年11月 定价:22元

疑点:封面上写着“最佳网络直销培训新读本”、“帮助你掀开收入的顶盖”。上述说法所指不明。

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《蒙台梭利早期教育法全书》

出版:中国发展出版社作者:(意)玛利娅・蒙台梭利著 邵夏珍主编,万信琼译出版时间:2004年12月 定价:25.00元

书中介绍说:她(玛利娅・蒙台梭利)最经典的几本教育论著《童年的秘密》、《发现孩子》、《有吸引力的心灵》等被译成37种语言文字出版。本书汇集蒙台梭利博士这几本经典著作的思想精髓,并自成一部系统的教学手册,是所有幼教工作者和父母的必备书。

疑点:本书的作者由三个部分构成:一位意大利著者,一位中国主编,一位中国翻译。既然是中国人“翻译”并“主编”而且“自成系统”的图书,如何能说是蒙台梭利本人的“教育法全书”?

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《十天炼就直销富豪》

出版:内蒙古人民出版社作者:冯章出版时间:2005年1月 定价:35元

疑点:《序言》中这样说:“本书分为‘十天’,您可以通过每次阅读‘一天’内容,使您在短短的十天内掌握直销秘诀,迈入百万富翁之门。”一本书能达到如此神奇的作用吗?

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《人生紧要关头的手段》

《人生紧要关头的手段》

出版:中国物质出版社作者:李源 出版时间:2005年

疑点:封面上写着“最佳畅销书”、“给所有年轻人的成功圣经”。“最佳”说法有悖《广告法》规定。

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《一分钟情景销售技巧》

“一分钟情景销售技巧”系列丛书(3本/套)

出版:中华工商联合出版社作者:何跃青出版时间:2005年3月定价:每本18元,全套54元

本丛书包括:《一分钟情景直销技巧》、《一分钟情景店铺销售技巧》、《一分钟电话销售技巧》

疑点1:封面上写着“最完美的营销技巧培训读本”字样。

疑点2:在封面及宣传单上都印着“世界500强企业基层销售人员营销指南,中国7000万一线营销人员培训教程”这样的话。它们到底有什么样的实力,可以担负指导世界500强和全中国7000万营销大军的重大的使命?

国外的我们无从考查,按中国7000万营销人员来算,就算10个人一本书,也要700万册。这套书三本的定价是54元,即便打对折还需要27元,总销售码洋就有近2亿元,照此算来,该社竟可以凭借此书昂首进入大社行列了。注:该套丛书尚未出版,订货会上以“假书”的形式出现。

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《永不放弃》、《办法总比问题多》、《多走一步就是天堂》

出版:中华工商联合出版社出版时间:2005年1月 定价:每本18元

疑点:这三本都是2005年1月一版一次印的新书,封面上赫然写着:“2005年度畅销励志书”、“全年度最畅销励志书”。地球人都知道2005年才过了半个多月呀!细想一下,你会惊奇地发现,这些字样应该是这些图书出生时就自带的,也就是说一本都还没开始卖,就先自封上“年度最畅销”光荣称号。

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《小伙子蔬菜店》

《小伙子蔬菜店》

出版:中国发展出版社出版时间:2005年1月作者:(韩)金永翰 李英石译者:兰春艳 定价:22元

疑点:封面上写有“半年内狂印44次,销量200,000册”。如此算来每个月就需要重印7次,平均4天多点就要重新开机印刷。这番折腾印刷工人也许受得住,可出版社这样的做法也太不合行规、太没谱了吧?现在国内引进的韩文书动辄号称在“韩国销售”几十万册,一般读者自然不会去韩国作实地考查,但虚构的数字后面,毁掉的是韩国图书和中国出版社的信誉。

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《人性的优点》

《人性的优点故事全集》

出版:中国商业出版社作者:(美)戴尔・卡耐基出版时间:2005年 定价:23.80元

此类书还有《人性的弱点故事全集》、《人性的误区全集》,均由中国商业出版社出版。

疑点:版权授权情况

本报之前曾做过报道,根据美国版权法,1978年之前的作品,版权首次在出版75年后中止,或者在作品创作100年后中止,两项取先到期者。而且有关专家讲,卡耐基根本就没写过书名为《人性的优点》、《人性的弱点》的书。

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《致加西亚的信》

《致加西亚的信》

出版:哈尔滨出版社作者:阿尔伯特・哈伯德著 艾柯等译定价:16.80元

疑点1:封面上写着:“有史以来全球最畅销图书第七名”;疑点2:订货会目录封底上,称该书是“国家公务员、公司职员必读书”!

疑点3:订货会目录封底上,称该书是“同类题材国内首创版本”、“全国畅销书排行榜第三名”。上述说法有模糊之嫌。

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《轻松写作一点通》

《轻松写作一点通》

出版:哈尔滨出版社作者:(台)王擎天出版时间:2005年1月 定价:18元

疑点1:这是一部以中小学生为阅读对象的新书。封面上标示着“写好作文的最佳指导书”字样。“最佳”说法有悖《广告法》规定。疑点2:封面上写着:“(台)王擎天”,作者署名写法不规范。

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布书

布书―――玩具,还是书?

在本次北京图书订货会上,出现了一种名为“lalababy布书”的玩具书。这些玩具书品种很多,会上设有一个专门的展台,有不少书店的人前去问询。它们是一些以布,而不是以纸为原料做成的“书”,文字和图片都印在布上,缝制成一个个动物等玩具形状,专为0 6岁婴幼儿设计的软性益智读物,可学可玩。色彩鲜艳的图案、简单的场景、线条清晰的故事情节、会动的玩偶,不仅撕不破,看脏了还可以洗干净再看。订货会上看到有几十个品种,如《宝宝数一数》(布垫形)、《农场里》(手提包形)、《乌龟爬爬》(外形是一只乌龟,一层层打开后会发现里面有文字和图案)等。

不过,从订货会展位和lalababy布书的有关网站上都没有看到“出版社”说明信息。在“小贝壳”网站上,这些书被归入“儿童图书”,“出版社”一项上写着“珠海诺亚婴幼儿用品有限公司”。